苹果公司的经营策略分析.pdfVIP

同 投资与管理 苹果公司的经营策略分析 吴玉珊 (江西财经大学 江西 南昌 330013) 【摘 要】在苹果公司巨大的品牌价值和市场价值背后，究竟是怎样的发展战略在推动?x．~44-么因素让苹果创始人在消费者心中有如此非凡 的地位。在金融危机的大背景下，诸如索尼，诺基亚，IBM 等业界对手纷纷趋于黯淡的时候，为何苹果却能始终保持它所本有的光泽而将这么一段 商业传奇愈演愈烈，他是如何做到这一点的? 【关键词】经营；策略；分析 1．企业概括 ： 病“毒营销”是指通过口碑将品牌信息如病毒一般在人群中快速传 在美国风险投资的历史中，苹果较早展示了风险投资的不同反响。 播，复制，从而达到难以比拟的辐射宣传效果。而苹果所针对的客户群， 1976年，两个二十多岁的青年设计出了一种新型微机(苹果一号)，受到 大多有一定的教育背景，经济实力，注重生活品味，更重要的是，其在网 社会欢迎。后来，风险投资家马克首先入股9．1万美元 ，创办了苹果公 络上的影响力不容小觑。一旦一个苹果用户发布关于