文化增殖与符号消费——保健品送礼广告的意义建构及其效果研究（精品）.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2011 1 107 ·媒介与文化研究· 年第 期 总第 期 文化增殖与符号消费： 保健品送礼广告的意义建构及其效果 研究 1 2 郑 欣 朱江丽 （1.南京大学 新闻传播学院，江苏 南京 210093；2.英国约克大学 经济学院） 饱受争议的保健品送礼广告在一片“指责”声中，既取得了不俗的市场效益，也产生了广泛的社会影 【摘要】 响。本研究采用消费者问卷调查的方法，分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程。研究发现，保健品送礼广告的 传播，是在中国传统文化语境影响下，通过广告商的意义输出与消费者的符号互动，繁衍出新的文化意义与符