路演促销活动—青岛啤酒-一场不一样的活动.ppt

目录 青岛相约 烟啤感恩 青岛啤酒之夜 活动目的 活动时间:5月1日-7月5日，每周周末（周6/7） 活动地点:活动区域中心广场（商超） 执行细则: 活动现场以赠饮、售卖、演艺、餐饮相结合，有效传递活动信息； 活动前一个月，由区域办事处负责活动海报张贴及终端宣传工作； 活动前半个月，在区域重点媒体（报纸、电视）进行活动宣传，提升区域消费者对活动的知晓度，保证活动质量； 活动执行期间，由活动责任人进行现场跟进协调，收集活动现场信息，主持人要对本次有奖促销活动及产品特点等进行重点宣传； 时间安排 设备要求 现场布置 活动物料 活动现场深度影响人数不低于1000人/日; 品牌传播概念:知晓率不低于75%； 现场消费者有奖促销信息知晓率不低于75%； 区域有奖促销海报终端张贴覆盖率不低于90%。 * * 青岛相约 烟啤感恩威海区域路演活动执行案 一样与众不同的活动——你是否动心了？ 活动背景 活动主题 活动目的 执行规划 KPI绩效 费用预算 活动背景 目前,雪花啤酒烟台工厂\办事处正在紧张筹建中，未来必定对胶东市场发动攻击。地方品牌燕京（莱州）、威啤、威岛等依然在本地表现强势(合计销量约12.2万千升)，威海、文登、乳山、莱州等几个市场面临市场占有率提升的压力； 随着金融危机的扩散，2011年消费需求可能受到较大的影响； 旺季来临,持续不断的双向信息传播，能积极协调消费者的利益和行为，树立烟台啤酒与崂山啤酒良好形象. 活动主题 在主战役市场实现占有率的跨越，由原来占有率不足20%提升到40%以上；同时实现对于雪花啤酒成长的遏制； 在次战役市场坚定不移的 提升青岛品牌和烟台品牌的市场地位 ，最大化遏制雪花啤酒蔓延； 维护品牌领先地位，在消费者心智中巩固地位，建立认知 扩大市场容量， 从而提升销量 执行规划 执行规划 规划排期 22 含盖天气\场地等因素 合计 2 7月第一周 乳山 4 6月三、四周 威海、文登 4 6月第二、三周 招远\莱州 3 6月第一周 栖霞\桃村 4 5月第三\四周 海阳\莱阳 2 5月第二周 蓬莱 4 5月第一周 龙口 场次 大概排期 市场 阶段 时间 节目 准备工作 08：00-9：00 现场整理，舞台搭建 9：00-9：30 促销员、工作人员到位 9：30-10：00 主持人到位，开始热场 具体活动 10：00-12：00 赠饮、售卖、演艺互动、DM单发放 12：00-14：30 工作人员休息 14：30-15：30 音乐播放，主持人热场、DM单发放 15：30-18：00 赠饮、售卖、演艺互动、DM单发放 18：30-19：00 工作人员清场 舞台部分：长8米X宽5米高1.2米 40平米 ????地毯：一次性全新地毯 40平米 ????舞台台阶：2台 ????背景板：8米X3.5米 舞台围档：1.2米X8米 9.6平米???? ? 舞台主体部分： 有奖海报 运营计划 KPI绩效 济南博华广告有限公司 * *