第4章电子商务营销.pptVIP

第四章 电子商务营销 本章学习目标： 理解有关网络营销的概念和内涵； 理解网络营销策略和方法（4P 4C）； 理解有关网络市场调查的基本知识； 理解网络营销的工具和手段。 4.3 网络营销策略 核心是4P策略→4C策略 在满足4C 要求的前提下进行4P决策 一、网络营销的4P策略 1. 产品策略：Product 2. 价格策略：Price 3. 渠道策略：Place 4. 促销策略：Promotion 产品策略延伸阅读 4 . 域名商标的商业价值 域名的知名度和访问率就是公司形象在互联网商业环境中的具体体现，公司商标的知名度和域名的知名度在互联网上是统一和一致的。 产品策略延伸阅读 6、 企业域名品牌管理 域名的注册方式： 国内域名的申请 国际域名的申请 渠道策略 网络营销渠道 一、网络直接营销渠道（网上直销） 二、网络间接营销渠道（网络分销） 渠道策略 网络直接销售 网上直销型企业销售是指直接提供产品服务的企业，改变传统的营销渠道，将Internet作为新兴的销售渠道实现企业间的交易。 渠道策略 网上直销型企业销售的主要特点是利用Internet代替传统的中间商，如零售商和批发商。这一方面可以提高企业对市场反应速度，也可以减少企业的营销费用，特别是营销渠道费用，以更低