【优质】2015雅戈尔衬衫文化节.pptVIP

营销理念 所有的市场营销工作都是以改变顾客行为与态度为最终目的 准确把握顾客的需求是市场营销的灵魂 只有在企业所传递的营销理念和顾客的消费理念两者相符合的情况下，企业才可能实现盈利目标 所有研究结果，必须是为企业找到最大限度的赢利机会点所服务的 ——营建强势品牌研究模式 产品定位 产品定位 产品定位 配比法 根据雅戈尔特点，我们可将潜在顾客群分成十七个目标市场 从全国范围来看，中等收入男性西服市场(s4)、中等收入男性休闲服市场(s6)、中高收入男性西服市场(s7)和中等收入女性西服市场(s14)的市场规模较大 目标消费者分析 目标消费者分析 现有忠实消费群（35-44岁男性） 顾客满意度研究 ——提高消费者忠诚度的关键 关键市场因素界定 关键市场因素界定 第二层次： 其他研究——需求走势 *广告效果调查 A、传达率。看过雅戈尔等广告的人 占调查总数的72．8％　 没看过的占28．2％　 B、喜好度。喜欢雅戈尔等广告的占 50％　 一般的占48％ 不喜欢的占2％ C、信息来源： 电视。通过江西、南昌台看到雅戈尔广告的占25％，中央台均在70％以内。 报纸。有53％的人在报纸上看到过雅戈尔等广告。 数据表明雅戈尔等的广告