国际市场营销学预习时思考的问题.pdfVIP

际市场营销学预习时思考的问题 1.IM-2 国际市场营销环境 2012 年日本奶粉在香港下架的原因;②文化没有对与错,好与坏, 只存在差异.③Hofstede 的文化模式适用 于哪些国家？④不同经济体制适用哪些国家？⑤中国处于哪个市场发展阶段？⑥国际收支、世界贸易与国 际金融对国际营销者的意义。⑦商标保护原则、不可抗力事件等在不同法系下的规定。⑧国际贸易中的冲 突如何解决 好，尤其对小外贸公司而言呢？⑨如果合同中没有规定争议的解决方法，国际贸易中实际发 生争议时该如何解决呢？⑩SWOT 分析在实践中如何应用？ 2.第5 章： 际市场营销调研 ①营销调研有什么样的重要性？②营销调研做些什么事情？其本质、目的是什么？③你能列举MIS 工具在 实际中的应用吗？④CRM 的由来和作用。⑤你能简要说明中国公民信息的隐私现状吗？⑥列举企业由于进 行营销调研而获得成功的实际个案和失败的个案。⑦营销调研过程中哪些步骤很重要？⑧一手资料调研和 二手资料调研的关系如何处置？⑨国际市场营销调研实际如何操作？ 3.第6 章：STP a.企业为什么需要 STP 战略？b.市场细分是不是越细越好？或者你能不能从市场上获得与你想法完全一 的产品？c.市场能够细分的原因是什么？d.市场细分的标准在实践中是综合采用还是单独使用？e.不同的 目标市场营销战略适合怎样的企业？f.各个不同的目标市场营销战略的优点和缺点是什么?g.市场定位的目 的是什么？g.找出实践中好的定位个案。 4.第7 章： 际市场进入方式 a.为什么要学习这一章？b.进入国际市场时应该采取哪一种战略? c.不同进入方式的优缺点是什么？d.不同 进入方式的市场介入程度、风险和收益如何？e.能否对不同的进入方式列举一两例？f. 中国企业海外直接投 资的现状？g.地方企业与西方伙伴进行战略联盟将存在什么问题？h.我国和浙江省的出口现状？i.实践中， 企业通过出口方式进行海外扩张如何操作？j.我国进行海外许可的现状？k.外包是怎么一回事？ 5.第8 章：产品和品牌策略 a. 消费产品类型举例？b. 能就一产品说明其层次？c. 产品性能质量与感知质量的关系？d. 对 local/international global product and brand 举例说明。e. 自有品牌与产品原产地对企业经营的影响？f. 品牌 仿冒产生的原因和如何防治？g.举例说明产品的有形部分和无形部分。h.包装、标签、产品保证在产品营 销中的作用？i.能否找出一个实际个案说明产品-促销组合战略？j. 新产品对企业经营的意义？k.如何延长 产品的生命周期？l.产品生命周期理论对企业经营有什么意义？m.根据国际产品生命周期理论，不同类型 的国家应该如何正确 作企业经营？n.举例说明品牌、商标策略？ 1 DF created with pdfFactory ro trial version 6.第9 章：价格策略 a.列举身边的物品的价格构成.b. 高/ 低/ 优价对企业经营有什么意义?c.定价目标中哪些是财务目标， 哪些属于非财务目标？d.撇脂和渗透定价成行的条件？e.列举不同的 companion products. f.如何识别内部 成本与外部成本？g.如何减少价格升级对企业经营带来的影响？h.列举一例来说明需求导向竞争导向/心理 /差异定价法.i.影响企业价格决策的因素有哪些？就某一因素说明影响过程。j.不同价格现象将会带来怎样 的后果？你如何看待这些不同的现象？ 7.第 10 章：国际渠道策略 a.企业为什么要构建营销渠道？b.营销渠道中有哪些成员参与？c.营销渠道与分销渠道是一回事？d. 自建 与利用中间商各有什么优劣势？e.长/短渠道, 宽/ 窄渠道各适合什么类型的产品分销？f.列举渠道设计中的 影响因素，并就某一因素做简要分析.g.能举例说明你所在城市的零售业态？h. 哪里寻找中间商？i.中间商 筛选的标准？j