商品包装及品牌.ppt

* * 运输包装标志图例 商标 商品的名称 运输包装的标志 产地标志：生产国别 1 运输标志 2 重量体积标志 3 指示性标志 4 警告性标志 2.指示性标志 提示人们在装卸、运输和保管过程中需要注意的事项，一般都是以简单、醒目的图形和文字在包装上标出，故有人称其为注意标志。 3.警告性标志 危险货物包装标志，必须在运输包装上标明，以示警告，便于装卸、运输和保管人员按货物特性采取相应的防护措施，以保护物资和人身的安全。包括爆炸品、易燃物品、有毒物品、腐蚀物品、氧化剂和放射性物资等危险货物。 UN: 联合国危险货物运输建议（危险货物运输的橙皮书） IMO（国际海事组织）：国际海上危险货物运输规则 ICAO（国际民航组织）: 国际航空运输危险货物规则 各国对包装材料的部分规定 美国规定，为防止植物病虫害的传播，禁止使用稻草作为包装材料。海关一旦发现稻草包装材料，必须当场烧毁。 日本、加拿大、毛里求斯及欧洲若干国家都禁用稻草、干草和报纸屑作为包装衬垫物。埃及禁用原棉、葡萄树枝、旧材料或易于滋生害虫、寄生虫的植物材料作为包装衬垫物。 新西兰农渔部农业检疫所规定，进口商品包装严禁使用以下材料：土壤、泥灰、干草、稻草、麦草、谷壳或糠、生苔物、用过的旧麻袋和其也废料等作为进口商品的包装。 菲律宾卫生部和海关规定，凡进口的货物禁止用麻袋和麻袋制品及稻草、草席等材料包装。 澳大利亚防疫局规定，凡用木箱包装(包括托盘木料)的货物进口时，均需提供熏蒸证明。  2.包装储运图示标志: GB191—90《包装储运图示标志》 商 标 一、商标的概念和作用 1．商标的概念 : 商标俗称“牌子”，是指商品生产者或商品经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相区别而使用的一种标志，这种标志通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。 2.商标的特征 : 商标具有从属商品经济的属性。 商标具有显著性。 商标享有专有性。 商标具有竞争性。 ★商标是商品经济发展的产物，是随着商品生产交换的发展而出现的商业性标志。商标的使用者是商品生产者或经营者，而不是消费者。标志物是商品，而不是物品。标志的目的是为了出售商品。 ★商标具有显著性。商标必须能够与其他商品相区别。是商品生产者或经营者的独特标记，是企业名声、商品信誉和评价的象征。 ★商标享有专有性。经过注册的商标使用在"一定范围"和"一定质量"的商品上，他人不得冒用和侵权。 ★商标商标具有竞争性。标志着商品的一定质量。商标在市场竞争中，可以起到广告和推销员的作用，使消费者认商标选购。 4.商标的作用 商标是商品的记号，它代表向消费者提供的组特定 的属性、利益、服务、价值、个性以及文化。 ①识别商品的不同生产者或经营者。 ②有利于保护企业利益。 ③有利于保持老客户。 ④有利于树立企业形象。 ⑤有利于经济发展。 5、商标的分类 （1）.按商标的结构划分， 可分为：文字、图形、记号和组合商标 。 例如：“全聚德”烤鸭 、“999”药品 。 （2）.按商标的用途分类， 可以分为：营业商标、商品商标、等级商标、 保证商标、服务商标 。 例如： “同仁堂”中药、美国的“福特” ;“骆驼”、“金鹿”、“工农兵”牌等商标 ;如纯羊毛书志，绿色食品标志，真皮标志。 （3）.按商品使用者划分， 可以分为：制造商标和销售商标 。 例如：日本“日立”电器公司的日立牌商标就是“生产商标” ，沃尔玛公司 就是销售标志。 路易·威登LV (LV品牌创立于1854年法国巴黎) 香奈儿Chanel (十大名牌包,品牌开始于1921年法国巴黎 ) 古琦欧·古琦Gucci (开始于1923年意大利佛罗伦萨) 圣大保罗Polo (世界名牌,源自1910年的美国) 普拉达Prada (十大名牌手袋,1913年意大利,著名品牌) 寇兹Coach (1941年纽约曼哈顿,美国著名皮革制品公司) 鳄鱼Lacoste (十大名牌包,开始于1933年法国) 达芙妮Daphne (一线品牌/牌子,十大女鞋品牌,领导品牌) 耐克Nike (十大名牌包,开始于1972年美国) 金利来Goldlion (中国驰名商标,金利来集团有限公司) 麦德龙 法拉利 乐途 LOTTO 雅诗兰黛 李维斯 可口可乐 百事可乐 肯德基 麦当劳 星巴克 匡威 耐克 登喜路 Dunhill 锐步 Reebok 茵宝 UMBRO 555香烟 和路雪 Wall's 夏士莲 立顿 Lipton 捷豹 jaguar 资生堂 索尼 丰田 立邦 本田 精工表 欧珀莱