《华帝品牌延伸定性研究报告PPT模板》.ppt

* 广州第三场 * 广州第四场 * 北京第一场 * 北京第二场 * 北京第三场 * 北京第四场 * 南京第一场 * 南京第二场 * 南京第三场 * 南京第四场 * 无锡第一场 * 无锡第二场 * 无锡第三场 * 无锡第四场 * “TCL”品牌评价部分 参加座谈会的消费者都知道“TCL”这个品牌，但对它的评价就不高，认为其涉及的领域虽然广，但缺乏主导性产品和自己的特色： “是个花心的人，用情不专，所以也没有哪个产品做的特别好。” “象个爆发户，突然崛起，发展的太快，产品质量一般。” “人家生产什么它也生产什么，没有自己的特色。” “产品很多，但没有主打的产品。” “没什么特色，是那种会在人群中迷失的人。” “前段时间报导说它把返修的机子拿出来卖，质量肯定不行，而且是一种严重的欺骗行为。” 也有小部分消费者认为它的质量还可以： “我用过，质量还可以。” “没发现什么质量问题。” * “方太”品牌评价部分 “方太”是一个广告比较多的品牌，因此在消费者中有比较高的知名度，但在与会者中的使用率则不高，因此消费者对这个品牌的印象主要是来自广告中的形象： “名字和广告都让人感觉挺亲切的。” “给人家庭气氛很浓的感觉，比较有亲和力。” “是太太的好帮手。” 消费者认为“方太”也是一个专业生产厨房用品的厂家，与“华帝”很相似： “是专门生产抽油烟机、炉具的。” “跟‘华帝’的产品一样，这些产品的质量都差不多。” 有部分男性消费者不喜欢这个品牌： “我讨厌那个老太婆。” “让人觉得婆婆妈妈的。” * “西门子”品牌评价部分 消费者认为“西门子”是一个历史悠久的国际知名品牌： “一个历史悠久的品牌。” “是一个国际性的品牌，一说大家都知道。” 对于这个来自德国的品牌，在质量和技术方面，消费者给予了高度的认同和信任： “技术在国际上都是处于领先水平的。” “质量绝对是一流的。” “精工打造的。” “德国出品的技术和质量一向都是最好的。” * “西门子”品牌评价部分 有部分消费者认为，由于现在的电器都是国内组装的，因此质量已经不如从前原装进口的： “现在都是组装的，质量差了。” “始终不如以前的，以前的都是原装进口的。” 由于消费者认为“西门子”的体积比较庞大，价格也比较贵，因此只有收入比较高的家庭才会使用： “体积特别大，比同类产品都大。” “必须是家里的面积比较大的才好放。” “质量好，但太贵了，一般的家庭都不会买它。” “那些家庭收入比较高，又追求名牌和高质量的人就喜欢使用‘西门子’。” * 消费心理 ppt模板下载 * 消费者心理 根据消费者心理测试的结果，我们发现各地的消费者心理存在一定的差异性： 广州的消费者特别在意别人的承认，在这方面表现的关注程度明显的高于其他三个城市的消费者； 北京的消费者更重视时尚，也比较喜欢模仿他人，而且对父母的重视程度明显高于其它城市，相反，对后代的重视则比其它三个城市要低； 南京的消费者在竞争意识和创造意识方面都比其它城市的消费者低； 无锡的消费者对时尚方面赋予的注视程度比较低。 * 消费者心理 * 消费者心理 不同年龄段的消费者在心理方面也有一定的差异性： 20~35岁的消费者可能由于家里的孩子还比较小，因此比36~50岁的消费者更重视对后代的爱； 20~35岁的消费者比年龄大的消费者更在意自己的地位，也更注重时尚； 36~50岁的消费者则更注重健康； 同时，36~50岁的消费者也更需要亲切感。 * 消费者心理 * 理想的家电品牌 ppt模板下载 * 理想的家电品牌 质量、售后服务、价格和外观是消费者在选购家电产品是比较注重的几个因素，其中更以质量和售后服务最得到消费者的重视： “质量是最重要的。” “肯定先考虑质量。” “售后服务也很重要，要维修方便。” “价格也是必须考虑的。” 消费者认为理想的家电应该为他们的生活带来方便，节省他们的时间，给他们更休闲的生活： “可以帮我干更多的家务，给我多一些私人时间。” “令我的生活更休闲，更多的时间跟家人一起享受生活。” * 理想的家电品牌 对于理想的家电品牌的描述，基本可以把消费者分为重视功能型和追求情感型两类： 功能型消费者认为家电只是一种工具，主要是为人提供方便，必须为我所用，因此希望家电应该充当一个全能的、听话的、百依百顺的佣人、保姆或帮手的角色； 情感型消费者比较注重个性化的产品和服务，更重视家电生产商的企业文化，因此希望家电可以充当一个可交流的，无微不至关心自己的，在需要的时候伸出援手的朋友、妻子或父母的角色。 * 概念测试部分 ppt模板下载 * 测试概念 本次研究测试的概念有以下五个： 生活完美体验 为爱家的人 在乎你 创意创生活 科技实现生活梦想 * 概念测试 生活完美体验 为爱家的人 在乎你 创意创生活 科技实现生活梦想 正面的