品牌管理手册修订版II.docVIP

天津滨海快速交通发展公司 品牌管理手册 北大纵横管理咨询公司 二零零五年十二月修 改 记 录 页数 修改后版本 修改日期 修改说明 备注 序言 品牌管理是公司整体市场竞争战略的重要组成部分，随着市场成熟度的逐步加强，以及竞争产品的同质化，品牌管理成为公司获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一，品牌管理是现代企业发展的必由之路。 制定公司品牌管理规范，协调与管理公司品牌策略，增强公司全体员工的品牌意识，通过品牌管理达到品牌效应，产生巨大的附加效益，稳固公司的市场地位，同时为公司的企业形象和企业文化的建立、发展推波助澜。 为了顺利建立公司的品牌管理体系，完善公司的品牌管理,促进品牌发展，特制定本制度手册。 本手册是天津滨海快速交通发展公司公司品牌管理的战略性文件规定品牌的核心价值及定位品牌管理与识别运用的一致性策略方面的最高原则。目 录 序言 3 目 录 1 第一章 总 则 1 第二章 品牌管理组织 3 第三章 天津滨海快速交通发展公司的品牌体系 9 第四章 品牌视觉形象体