《品牌策划推广大赛策划书》.doc

品牌策划推广大赛 活动背景与主题 随着知识的积累，我们发现所学的理论知识在学校内难以与现实联系，实践越来越受同学们的重视与关注。 品牌推广大赛——理论联系实际，为企业推广品牌。 活动目的 以“理论联系实际”为指导思想，促进学生运用所学专业知识，与企业正式的经营管理方式相合作，在学习中实践，在实践中提高；同时也是向社会展示我华农学子风采的机会。 以品牌推广大赛为桥梁，促进我学院与各企业的联系，提高我校的知名度 为参加本次大赛的各个企业在我校树立品牌，为企业在我校开拓市场，提高产品的销售额。 三、 活动开展流程：公关部联系合作商家 初赛筛选 晋级队伍与商家协商 递交策划方案比赛队伍的自由组合  产品宣传 现场促销 统计成绩 颁奖注意：在公关部联系好合作商家的条件下，确定参赛的队伍的数量（必要时做出适当的调整），从而进行初赛，通过抽签的方式选择该团队所策划的品牌。初赛的内容是通过该产品策划书的评比以及广告dv的评比，从而确定晋级的队伍（详细的评分细则请参考附录评分标准）。一个队伍就是一个“公司”，分为财务部、市场部、营销部、广告部和策划部。 建立组委会：每个部门推选出两名成员与主席团共同组成组委会，组委会利用其权利对该次活动高度指挥，拥有对重大事情的裁决权 建立专门的财务小组：主要工作是对活动过程中所有的经费问题进行明细，有以下几条线——（1）关于工作人员的经费支出问题（这里指的是活动开展的必要支出，如必要的文书打印复印、外联组员拉赞助是公车费用等） （2）商家为活动付出的出场费记帐和对外联工作人员的赞助款提成 （3）现场销售所得的销售利润收支情况（学院统一收取所有营业额，到活动结束后统一按一定比例返还参赛队，尽可能与参赛队的支出相持平，尽量淡化商业观念突出活动目的。规定参赛队有专人管理财务支出，现场促销时每天与学院进行结算上交费用）（科技部与秘书部）请老师帮助协调的有关事宜： 1、申请确定现场推广场地（教四广场） 2、邀请专业老师给参赛队培训 3、请专业老师帮助确定评分标准 4、申请可行的宣传资源 外联部分 本次品牌推广大赛，外联方面的工作主要是联系现场交易各品牌的商家及签定有关协议，以及负责联系、跟进、协调各参赛队和商家之间的有关事项，具体如下：（一）、准备工作 1、合作意向书。内容包括：主办单位的简介，活动的简介，商家的义务，商业补偿等 2、合作协议书。内容：明确规定参赛队与商家之间的权利与义务。（二）联系商家由本学院学生会公关部与商家进行商谈，根据商家提出的要求与学院沟通，确保每个环节切实可行。1场地费：邀请商家参与本次活动，并付一定数额的赞助费作为租场费2、提成：本次活动采用商家先垫付商品、现场促销结束后学院与商家统 一结算。依据协议进行协商。 3、销售额：各参赛队在现场促销期间每天上交营业额予学院，学院派专人管理财务问题。 4、品牌宣传：宣传用品可根据各参赛队的要求，确定商家可提供的宣传资料，如横幅，海报等多种宣传方式。（三）协调参赛队伍根据抽签结果，确定每支参赛队具体负责的品牌，每一品牌由一至两名科技部与生活纪保部干事负责跟进，协调的工作如下： 1、本次活动中销售商品获得提成，必须按协议进行。 2、监督参赛队遵守学院的有关规定。 宣传部分 前期宣传 单位：宣传部、科技部、女生部、秘书部 预定目标：向学院内部以及其他学院宣传“品牌推广大赛”，让广大师生清楚大赛的活动内容、要求、鼓励同学及班级积极参与 时间：X月X日 内容及形式： 以书面通知的形式通知各班 品牌推广大赛的开展，比赛的内容及要求。（科技部） 同期在学院网站上发播关于大赛的详细内容，包括大赛运行程序，比赛方式，评分标准，及所设奖项。（宣传部） 向校广播台投稿，报道大赛的筹备及各个队伍参赛准备情况。（女生部） 向校社联申请在校道悬挂横幅及张贴海报。（地点：东区运动场外，男女生宿舍公告栏等）（秘书部） 二、中期宣传 单位：各参赛队伍、宣传部、文娱部、体育部，女生 目的：向师生宣传各品牌产品、吸引顾客，扩大比赛影响力 时间：X月X日 内容：1、各参赛队伍利用各种方式宣传其品牌产品 2、用充气拱门装饰大赛现场（宣传部） 3、用相机及DV拍下现场比赛情况，作为评分依据之一，并可用作颁奖典礼上播放比赛花絮，作为颁奖典礼节目之一。（文娱部） 4、向广播台投稿报道比赛盛况（女生部） 5、同期在学院网站上公布比赛盛况（科技部）。 6、在现场促销时插彩旗（学院已有）（体育部） 三、后