- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
《场馆运营策划书》.doc
大学生运动会
场馆运营
策划书
策划人:赖建国
日期:2011年5月2日
目录
一、背景········································2
二、目的········································2
三、运营方案····································2
四、方案执行····································3
五、运营方案预算································4
六、附录········································5
背景
体育营销是可口可乐的最重要的营销战略之一。深圳的大学生运动会为可口可乐提供了契机,让企业产品与体育活动相结合,实现了体育文化,品牌文化和企业文化的融合。可口可乐可以借助大运会这个平台,通过一系列的营销手段,宣传她的品牌核心价值——“乐观奔放,积极向上,勇于面对困难”。而这理念恰好与大运会精神不谋而合。
目的
扩大品牌影响力,挖掘潜在消费者
体育促销
运营方案
广告宣传
目标:品牌认知度提高N个百分点(没有市场调查数据,无法写出具体数据)中国可能取代日本成为可口可乐公司在亚洲的最大的市场,必须加强广告宣传,让更多的消费认识、接触并消费可口可乐。
内容:前期:网络宣传
现场:媒体广告、宣传海报等
具体方案:(附录)
促销方案
目标:销售量增加N个百分点
具体方案:(附录)
方案执行
员工安排
运营经理根据具体方案安排各小组运营员
各小组选出组长,负责信息传达与反馈
员工培训
第一阶段:通用培训,包括场馆的规章制度及运营员的要求、责任和礼仪等
第二阶段:专项培训,包括各小组负责的具体工作,相关技能,工作要求,工作目标等
员工激励
“门户开放”:运营员可以自主提出意见和建议
物质奖励:例如奖金、休假等
非物质奖励:荣誉称号,例如“销售之星”、“微笑天使”、“服务之星”等
五、运营方案的预算
1、宣传及制作材料费:如铜牌、旗帜、横幅、标贴、服装、宣传册页、展板、海报、文件材料等。
品名 用途 数量 规格 总计(元) 备注
2、志愿者管理费用:
项目 用途 其他资助来源 总计 志愿者开支 培训 交通 住宿 餐饮 志愿者表彰 其他
3、场地及其他费用:
附录
广告宣传
方案一 微博转发赠大运会门票:在转发与可口可乐及大运会为主题的微博用户中,随机抽取一定幸运用户,赠予大运会门票。
(理由:新浪与腾讯微博用户都已超过1亿,主体用户是大学生)
方案二 在场馆内外适合地点,张贴可口可乐与大运会的宣传海报;派发小旗帜、加油横幅及小喇叭等给观众。
(理由:让观众沉浸在可口可乐带来的热情氛围中,体现可口可乐对大运会的热情支持)
方案三 设计可口可乐瓶型的垃圾桶、方向指示牌和座位号
(理由:扔垃圾和找座位是观赛者必须做的事情,体现可口可乐的人性化服务)
方案四 赛前播放可口可乐的宣传广告,宣传广告要结合大运会主题及受众主体,充满热情活力,以舞动青春为主题。
方案五 组建可口可乐啦啦队
(理由:统一的服装、口号和舞蹈,绝对会带来震撼人心的视觉冲击)
促销方案
方案一 推出绘制了可口可乐与“UU”或大运会相关标识的纪念包装
方案二 赠送小纪念品,如绘制有可口可乐与“UU”或相关标识的手环装饰
方案三 免费品尝可口可乐活动
方案四 推出情侣包装 (考虑到去观赛的主体是大学生,而且多数是情侣结伴同去。只是个想法,没有具体调查数据支撑)
(注:由于缺少市场调查的数据,及对场馆的具体情况不了解,故没法编写运营方案的预算和应急方案)
6
运营经理
A组组长
B组组长
C组组长
A组组员
组组员
B组组员
C组组员
组组员
您可能关注的文档
- 《唐代茶具(图片)》.doc
- 《唐月辉作品:《蓝色幽月-奔月》插画绘制___CG教程_火星时代网_-_全球领先的数字艺术媒体》.pdf
- 《商业地产策划基础培训》.ppt
- 《商业插图的设计》.pptx
- 《商业策划书样板》.doc
- 《商务策划PPT!!》.ppt
- 《商务策划方法》.pdf
- 《商务谈判策划书》.doc
- 《商学院策略游戏之啤酒游戏操作手册》.pdf
- 《啤酒节策划方案》.doc
- 2024年山东德州夏津县融媒体中心招聘4人历年高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2024年山东济南历城区卫生健康局所属事业单位招聘50人历年高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2024江苏徐州锡沂高新技术产业开发区招聘50人历年高频难、易点(行政职业能力测验共200题含答案解.docx
- 2024年山东德州职业技术学院招聘49人历年高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2024年山东德州高级师范学校招聘工作人员12人高频考题难、易错点模拟试题(共500题)附带答案详解.docx
- 2023年12月恩施巴东县“才聚荆楚·智汇恩施”第二次专项事业单位工作人员7名笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广东广州市黄埔区机关事务管理局招考聘用政府雇员笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广西马山县纪委监委机关面向社会公开招考基层廉洁监督员及防贫监测员笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广东广州市增城区招考聘用教师(上海设点)92人笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
- 2023年12月广东省茂名市电白区赴高校现场公开招聘62名教师314笔试近6年高频考题难、易错点荟萃答案带详解附后.docx
文档评论(0)