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中华老字号——同仁堂 案例分析 小组成员：李红、陈巧慧、刘萍萍、黄琪、谢玉萍、周萍 1、创始人 2、宏观介绍 3、微观介绍 4、长盛不衰的金字招牌 5、经典药物 创始人 乐显扬，号尊育，祖籍镇海（现浙江宁波）。明永乐年间其太公举家迁京，以行医卖药为业。1669年（清康熙八年），时任清宫太医院高级医官的他，在北京创建了自己的药室“同仁堂”，被后世誉为“大清药王”。 宏观介绍 北京同仁堂是全国中药行业著名的老字号。自1723年（清雍正元年）起，由皇帝钦定为供奉清皇宫御药房用药，历经八代皇帝，长达188年。 343年的历史 同仁堂作为中国第一个驰名商标和第一个非物质文化遗产，品牌优势得天独厚。 目前，同仁堂拥有境内、外两家上市公司， 连锁门店、各地分店以及遍布各大商场的店中店六百余家，海外合资公司、门店20家，遍布21个国家和地区，产品行销40多个国家和地区。 有资料显示，美国大约有62%的企业寿命不超过5年，只有2%的企业能存活50年以上；中小企业平均寿命不到7年，一般跨国公司平均寿命10到12 年，大企业平均寿命不足40年；日本企业寿命略长，平均为30年 微观介绍 同仁堂文化的信誉观： 同修仁德，济世养生 修合无人见，存心有天知。 同仁堂文化的质量观： 炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力 长盛不衰的金字招牌