网上拍卖中信用评价机制应用研究.docVIP

网上拍卖中信用评价机构研究 学号：0944001475844 姓名：XXXXXX 一、 前言 （一）研究背景和意义（二）国内外研究现状 二、 网上拍卖中的信任危机 （一）信任的定义 网上拍卖是将传统的拍卖与网络相结合的一种新的商务模式，它利用网络及其技术平台将所售物品的外观、价格、承运成本等与产品相关联的属性信息以网页的形式加以呈现，并通过竞争投标的方式出售物品。由于网上拍卖的方便性与灵活性，愈来愈受到人们的接受认可。这种新型的交易活动，改变了人们的传统交易方式，打破了地区与国界的限制，并且拥有越来越大的用户群。网上拍卖虽然便捷、高效，但安全和信用仍是限制其发展的瓶颈，阻碍网上拍卖发展的主要因素为信任问题。 （二）网上拍卖存在的问题 网上拍卖中信任的缺失主要是由于欺诈行为的泛滥。在C2C网上拍卖中，现有的信任模型无法激励卖者持续地采取诚信行为，难以对在线信任欺诈进行有效惩戒。当卖者的信誉足够高并且交易历史足够长的话，卖者将没有激励去保持诚实行为。随着时间的变迁，卖者保持诚实行为的边际收益将减少，而同时，进行欺诈的收益不变。当欺诈的收益高于诚实行为的收益时，欺诈将很有可能发生。在传统商品交易模式下，物流和资金流同时完成，也就是我们常说的“一手交钱，一手交货”。而在电子交易中，消费者先要完成网上支付，经过一段时间后，商品才能通过线下配送到达消费者手中。消费者看不到实物难以辨别真伪，网