《户外三防特种手机行业分析报告(Frederic)》.pdf

三防手机行业 行业分析报告 (作者:童牧梓寒) 1 前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，三防手机应运而生，成为成熟市场的新生产 物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对三防手机后 市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费 者对三防手机的关注，在一定程度上催生了三防手机在市场上的繁荣。 一、行业总体概况 1.三防手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。 部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富使得目前三防手机在市场上处于 酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的发展潜力较大。从已经上市的机型 来看，其中不乏大量成熟、性能稳定的商业化产品。 (1)技术方面 在上游部件厂商、软件厂商和部分手机厂商的共同努力下，已逐步攻克了由 融合带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航能力差、散热不好等技术细节问 题，三防手机产品正朝着性能完善和技术成熟的方向发展。 (2)产品价格方面 受产品成本和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市 场高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，三 防手机市场必将迎来高速成长。 2 2.手机细分市场多元化 虽然三防手机大有超过智能手机等不同形态手机的势头，在市场上大行其 道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得三防手机、智能手机、游 戏手机等能够在市场上处于并行不悖的状态。 3.国产厂商在三防手机市场乏力。 在三防手机市场，虽然国产厂商华为、乐目和中兴等诸多厂商均有三防手机 面市，但国产的三防手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比 之下，国外厂商在三防手机领域发展繁荣。 二、市场前景 1.三防手机瞄准户外运动市场 目前，我国户外运动项目发展相对比较快，而市场培育相对滞后。国内厂商 只能提供初级产品和服务，却缺乏行业中具有领导性的企业和知名品牌产品。这 使得我国户外市场还没有形成足够的规模。 对中国户外用品产业的发展，年增速50%的中国户外用品市场一致被国内外 专家和业界人士看好。进入我国运动面料市场十几年的德国戈尔公司负责人也做 出判断，在5年内，中国户外用品产业50%以上增速不会改变。 3 户外运动的挑战性、刺激性乃至危险性，都要求他们拥有更专业的户外装备。 而作为与外界联系的重要通信工具的手机，更是必不可少。户外爱好者所处的环 境以及所参与的活动，也使得他们对手机提出了更为苛刻的要求。这种情况下， 三防手机应运而生。 尽管三防手机最大的特色在于三防，但这绝不代表着笨重和其他功能的大打 折扣。目前市场上的手机在性能上的表现都十分优良。无论是安卓系统还是3G 网络，包括深受年轻人喜爱的各种手机软件应有尽有。许多户外挑战者不可或缺 的应用如指南针、海拔测量仪器、SOS呼叫器都内置于手机中，成为了不可或缺 的工具。 由于户外运动未来的市场前景巨大，与户外运动紧密相连的户外三防手机 市场前景潜力大。在户外运动市场，三防手机成为了一座待挖掘的金矿。 2.三防手机市场也蕴含风险 但将目标锁定在三防手机这样的小众市场也并非毫无风险。三防手机定位于 小众，特色固然鲜明，但太强的针对性也极大地缩小了其适用范围。同时，一方 面功能的专注，难免会以另一方面的不足为代价。如此一来，产品的大面积推广 便受到了极大的限制。因此，三防手机的发展之路上，专业化单口径产生的风 险也是不可避免的。 4 三、国内三防手机机型分析 从应用领域上分类，三防手机可分为军用型和民用户外型；从外观和功能的 专业性上分类，可分为专业型和时尚型；从功能扩展性上分类，可分为功能型和 智能型。 1、应用领域机型分析 真正的军用型三防手机是军方通讯系统的延伸，此类机器一般为定制机型， 使用特别号段或制式的电话卡，在市面上极少见；一般我们看到的三防手机，多 指民用类三防手机，只是因某些民用三防手机采用了军用三防手机的部分技术， 而常常在宣传中宣称为军用三防手机，其实并不是真的军队在用。 三防手机因其具有防水防尘防震等特殊结构，可适应多种户外环境，而多数 被运用在户