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谢谢观赏 ?2002 Brand Management System * 沙盘推演 (形象推广方案研讨) 形象推广的方式 EVENT 事件行销活动 INTERNET网站 软文报导 画册 （3D、平面） PR公关 DM 宣传印刷品 AD广告 形象推广 形象推广的方式 企业推广形象一般企业倾向于广告宣传、公共关系（如赠送礼品等活动）来建立，企业猛打广告与举办促销活动，虽可带来短期的实质效益，但毕竟是商业行为，即使十分成功，仍较难让社会大众衷心的认同与接受，总认为是商业行为，而存在防卫心理，甚至是抗拒的潜意识，难以建立良好的形象，尤其是金融服务业，本身属于一种无形商品，在一般民众的心目中不是高高在上，就是充满所谓的“铜臭味”，推广企业形象更需要讲求策略。 因此，如何运用企业形象策略，并结合社会趋势、时事发展、市民关注的焦点话题及企业本身可利用的各项资源，以可以和目标消费者（或民众）作接触的活动形式，已成为现在形象推广的有效工具。 EVENT意义性(1) 然而目前国内企业比较热衷于赞助活动，作为他们回馈社会的具体行动。其中又以体育活动为主，企业多半只能在一长串共同协力的赞助单位或活动看板、海报、旗帜中见到自己的企业名称。 EVENT意义性(2) EVENT意义性(3) 这样的赞助活动对于企业形象之建立 又有多大助益？ 2.不知有多少的企业曾经精确的评估过？ 3