可口可乐市场营销创新.pptVIP

可口可乐 王宁 目 录 可乐起源 1 可乐发展情况 2 品牌的运营 3 产品 4 价格 5 渠道 6 促销 7 可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大。它起源于起源於一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。1919年9月5日，可口可乐公司成立。Cola是指非洲所出产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售 可乐起源 中文名：可口可乐 主要食用功效：解渴 外国名：Coca-Cola,或者称coke 适宜人群：年轻人 主要原材料：碳酸水糖浆。白砂糖。焦糖色。磷酸，香料 副作用：无副作用 是否含防腐剂：是 储存方法：常温 可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。 　　 1886年，也就是124年前，美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100年过去了，到了今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。 品牌的运营 曾经有一个流传很广的故事说，一个畅游世界的旅行家来到荒无人烟的撒哈拉沙漠腹地，向司机说：我们可不可以走到一个没有现代文明标志的地方？司机不解。旅行家补充说：就是看不到可口可乐的地方。司机摇摇头说不可能。 广告，无疑是使一个产品成功并扩大市场占有率的法宝 1 与体育结缘 2 多元化经营 4 本土化战略 3 一个99.61%都是碳酸、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，桃李满天下，靠的就是大规模广告宣传。 ①良好的公众形象；②奥运会期间的款待；③广告与促销机会，奥运会电视转播中的广告优先权；④网点经营权、橱窗机会；⑤隐性的营销保护；⑥知名度。 在不同地区、文化背景、宗教团体和种族中采取分而治之的策略，比如可口可乐公司的广告口号是无法抓住好种感觉(Can＇t?beat?that?feeling)，在日本改为我感受可乐(I?feel?cola)，在意大利改为独一无二的感受(Unique?sensation)，在智利又改成了生活的感觉(The?feeling?of?life)，广告信息始终反映着当地的文化，在不同时期有不同的依托对象和显示途径、生成方式，无一不是随着具体的时空情境而及时调整自身在文化形态中的位置，换言之，本土化随处可见。 产品 产品 产品 产品 产品 产品 价格 稳定的价格模式 渠道 促销 公关 奥运会 赞助体育比赛 公益活动 广告 本土化广告 明星代言 游戏广告 店牌广告 促进销售 免费品尝 特价销售 增量包装 联合促销（方正电脑宝洁） 有奖销售 瓶盖对讲 谢谢观赏 WPS Office Make Presentation much more fun