中国电影产业的SCP范式分析..ppt

主要内容 2013年中国内地电影票房历史排行榜 （三）、进入和退出壁垒 1、进入壁垒: 指进入者难以成功地进入一个产业，而是原有企业持续地获得超额利润，并能使整个产业保持高度集中度的因素。 在寡头垄断的市场上，产品可能是标准化的也可能是具有差异的。对电影院线来说，其核心产品与服务——电影放映，本身没有差异化，不同院线的影院在同一档期放映同一部电影，这对消费者而言是具有极强替代性的。对融发行和放映于一体的中国电影院线来说，尽管规模经济、关键要素投入和政府相关政策能够形成产业进入壁垒，但总体而言，这一领域的进入壁垒并不是非常之高。 进入壁垒的一般分类 结构性 进入壁垒 绝对成本优势，规模经济；范围经济； 策略性 进入壁垒 产品差异化；建立可置信威胁；维持过剩的生产能力 法律或制度进入壁垒 由政府故意或不经意设置，包括专利权和著作权；政府特许经营 政策法规壁垒： 随着中国履行WTO成员国义务的过程和电影行业市场化的改革进程，中国政府已经且正在不断地放宽电影行业的准入政策，这在近几年的政策中可以得到充分的体现对于外资，政策允许外资参股与境内现有国有电影制片单位合资、合作成立电影制片公司；允许外资公司参股经营改造电影制片、放映基础设施和技术设备；允许外资以合资方式改造和建设电影院，并可控股与经营，在七个试点城市外资比例最高可达75％。在电影发放方面