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2．1概念 人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个精确的最的规定。奢侈 品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、 稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，奢侈品的种类中， 有有形产品，也有无形产品。 。 首次清晰定义奢侈品牌的是Nueno和Queleh(1998)，他们对奢侈品 的定义如下：奢侈品牌是指产品价格中包含的功能性效用比率较低而 无形的情境性效用比率较高的品牌。这个定义中，“功能性效用”是指 产品的实际功能给消费者带来的效用，而“无形的情境性效用”是指由 那些无形的因素如文化、社会、心理等给消费者带来的效用。 “奢侈一词源于《国语》·卷十四·晋语八中的一段文字：“及桓子骄泰奢侈， 贪欲无艺，略则行志，假贷居贿，宜及于难，而赖武之德，以没其身。”“奢由 “大’’和“者构成，“者”字有结果的意思，表示从结果上看比实际需要大了， 包含了“过分的含义；而“侈”字由“人’’和“多’’构成，即人使用的东西过 多了。两个字结合起来，引出奢侈的含义。在汉语大词典里面，“奢侈”解释为“挥 霍浪费钱财，过分追求享受，是一个很明显的贬义词。所以奢侈被指为一种生活 方式，与中国传统思想提倡的价值观相左。 而“奢侈品”是一个外来词，来源于英文Luxury，最初起源于拉丁文Lux、 uxus。前者意为“光和“明亮，后者原意是“极强的繁殖力’’，后与商品结合， 转变成高贵、顶级、完美、个性的象征。牛津、剑桥和韦伯斯特三大辞典中对奢 侈品的定义，概括起来主要体现了三个特点：昂贵的、极好的、但非必需的。20 世纪初德国经济学家维尔纳·桑巴特对奢侈的定义也许是最具代表性的：“奢侈是 任何超出必要开支的花费。”由此可见，．“奢侈品”在西方是一个具有中性色彩的词语 何为象征意义?推及到古代，人类会 把打死的野兽皮做成衣服穿在身上，除了 御寒，更是突出一种象征意义：人类能打死 这样的野兽，即穿兽皮和捕猎成功之间有 着某种暗含的联系。这与当前奢侈品的 服装有着异曲同工之妙，衣服已经挣脱 了其单纯的遮体保暖的功能，而是具有 了～些成功的象征意义。用通俗的话 讲，即炫耀性消费。因此，“衣”的象征 意义比较明显。但其他品类的特征则可 能没有这么明显，具体说来如表1所示。 形象表示可如图1所示。 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范 围，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称非生活必需品。 亚当．斯密在《国富论》中只给出了必需品的定义，然后将所有不属 于必需品的物品归为奢侈品。显然，他看到了奢侈品定义的困难 性，所以采用了排除法，绕过了直接下定义的障碍，避免了对奢侈 品的正面定义。 从经济学上讲，奢侈品指的是价值与品质关系比值高的产 品。在中国人的眼里，奢侈品几乎等同干贪欲、挥霍、浪费。其实 从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬 之分。而从社会意义上来看，它是一种个人品位和生活品质的提 升。奢侈品在不同的时期，随着时代的变化有着不同的代表产品。 沃夫冈·拉茨勒(RowohftVer Jag GmbH)在《奢侈带来富足：》(Lu×us Schaffl Wo…stand)中这样定义奢侈：奢侈是一 种整体或部分地被各自的社会认为是奢华 的生活方式，有新式奢侈(New～fashioned fuxu ry)和旧式奢侈(0fd—Fashioned Iuxury)之分。旧式奢侈即非创造性奢侈，表 现为对稀有原料的消费和耗用；新式奢侈 是用智慧和知识来对待和使用各种原料和 材料。旧式奢侈是消耗、破坏，而新式奢侈 则提供保护和改善的可能性。 现在，奢侈是一种时尚，奢侈已经成为 自由个性的象征，奢侈是一种满足身心享 受最高境界的消费文化，是一种表现身份 识别的与众不同的符号。不仅如此，“现代 奢侈品会给予全球社会更多的发展动力， 比大众产品更强烈地改变着全球社会”，因 为奢侈能够创造财富，奢侈观念和奢侈品 消费在一定程度上已经成为了社会进步和 万方数据经济发展的强大推动力。 1．1奢侈的概念 剑桥高阶辞典里，奢侈解释做“Somethingexpensive whichis pleasant o havebut is not necessary．”。从词面上解释，奢侈品就是昂贵，能带来 愉悦心情但是非必须的物品。‘非必须’表现出了奢侈本身没有任何的 褒贬义。 1．2奢侈晶的经济意义 奢侈品业对经济也有着重要的意义。以旧式奢侈来概括奢侈概念 的人，不仅没有看到新奢侈的茁壮发展，同时也忽略了对奢侈行业与市 场关系的研究。早在17—18世纪的经济学家就认为，奢侈对于资本主 义的建立和稳定做出了重要的贡献。作为国民经济学家和社会学家的 桑巴特，通过对奢侈和经济相关联的研究，写下了《奢侈与资本主义》一 书。