第五章市场调查数据处理要点.ppt

教学目标 　　知识目标：理解市场调查资料审核、整理的意义、内容和方法;掌握市场调查数据的排序、分类汇总、分组分析、集中与离中趋势分析以及用Excel制作统计图的方法和技术。 　　能力目标：能够根据基层企事单位管理和决策要求,对市场调查数据进行基本整理和分析。 调查能否出成果和成果质量高低，很大程度取决于这个阶段的工作。 　第一节　市场调查数据审核 一、市场调查资料审核的意义和步骤 　　市场调查资料审核是对调查获取的各种资料（原始资料 和次级资料）进行审查和核实。它对于获取有效信息，提高 市场调查质量，具体极其重要的意义。 （一）意义 　　1、有利于克服逻辑、登记和计算等方面的错误，保 证信息的一致性、客观性和有效性； 　　2、有利于提高工作效率，避免重复劳动； 　　3、有利于提高信息资料的质量。 （二）步骤 1）对原始资料进行审核、订正。 2）编码。 3）数据的录入。 4）数据的清洁。 5）统计预处理。 6）分组与汇总。 ★任务描述 任务要点 任务一 确认数据资料 一般事先需要专门设计登记表格，具体内容有： 二、调查数据审核的内容 　　 　　 　　三、市场调查资料审核的方法 　　调查资料审查方法主要有经验判断、逻辑检查和计算核对 等方法。 　　（一）经验判断 　　（二）逻辑检查　 （三）计算核对　 市场调查资料审