论雅哈咖啡网络流媒体策划案课件.ppt

今日议程 推广主题 策略建议 通过投放视频互动广告，打破以往常规的GIF和FLASH广告的范畴，从视听上带给目标受众突破性新鲜感觉 广告位置主要是首页以及浏览量大的频道首屏，这样能抓住更多的浏览者 先进的Clipstream流媒体技术，温馨再现统一品牌的整体形象 有效锁定目标消费群，通过新颖形象的流媒体eDM广告，主动送达至消费人群 策略建议 上海热线II和上海热线I以及互联星空，都彼此互相链接，同时投放三个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次 开设统一“随行咖啡馆”冠名影视栏目（活动网站），放在上海热线II 影视音乐频道，主要内容： -- 结合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片 -- 在影片中插播“雅哈咖啡” TVC广告，使消费者在特殊氛围下对 统一液态即饮咖啡的全面认识 -- 整个栏目根据统一咖啡品牌特点度身定制 建议同时配合其他报纸、杂志、电台媒体的宣传，引起目标受众对 统一“随行咖啡馆” 影视频道的关注；而所有网络的广告都连接到统一“随行咖啡馆”影视栏目 策略建议 创意广告表现 视频通栏广告： -- 表现形式： 将视频通栏设计成统一自动售货机外型，通栏中心部分 用Clipstream技术传送统一雅哈咖啡TVC广告，吸引目标