天摩表形象代言人王铮亮策划案解读.pptVIP

TOMO天摩表形象代言人策划案及建议 客户：天摩实业(中国)有限公司 策划：香港金海国际传媒 密级：仅限TOMO品牌部及金海国际相关人员 日期：2013.06.08 王铮亮 2007快乐男声 全国听众喜爱的著名歌手 提纲 一、提案背景 TOMO天摩 王铮亮 张含韵 匹配分析 二、提案目的 三、明星代言人策略的整合传播 王铮亮形象与“TOMO 天摩表”品牌形象的关联性 选择王铮亮作为代言人在广告技术层面的问题点 选择王铮亮作为代言人的策略分析 王铮亮、TOMO 天摩表、目标消费群三者的共同点 广告创作 四、推进计划建议 五、金海国际传媒 选择王铮亮作为代言人在广告技术层面的问题点 把握明星广告策略的“关键点”－－找共同点 围绕共同点的广告创意 依托广告公司的公关策划和执行能力－－价值转移 合理、必要、充分的媒介广告宣传－－广而告之 尤其需要提前思考的问题： 明星效应＝？零效应 ＝？负效应 三、推进计划建议 事项 负责方 进度 明星签约事宜 天摩公司 9.30 完成 主题广告语创作和确定 金海传媒 9.30 完成 主题广告画