台湾商业区域与连锁店之关连研究以麦当劳为例 (研究动机与目的).ppt

台灣商業區域與連鎖店之關連研究---以麥當勞為例 摘要1 本研究利用連鎖店的同質特性，希望利用連鎖店在台灣地區各鄉鎮市區的分佈情形來將台灣探討台灣的商業區域，希望藉由連鎖店開設的間數來看出各鄉鎮市區商業的發展情況與密集程度，並且將台灣的鄉鎮市區作商業等級上的區分。而連鎖店以選擇以賣當勞當作指標數目的原因，是因為麥當勞在連鎖商業等級屬中低的商品等級，數目較多，可以較確實的反應各區域的發展情況。這類中低服務之連鎖店，不像高服務等級的連鎖店，因為服務客源很少與商家數目不多的情況，無法確實反應各區域間的差異，只能突顯商業發達區域之現象。而使用便利商店這類類提供低商業服務、店數也比較多的連鎖店雖然更可以詳細的突顯各區域不同的發展情況，但是由於數量太大，對於探討分類與情況可能造成研究上的不便。所以選擇麥當勞為例，來展示連鎖店開設在台灣各鄉鎮市區的情況，來呈現各區域商業發展情形與區域特性。 摘要2 六大區域中，大台北區是台灣商業發展最盛的區域，而東部離島區則是商業活動最不發達的區域。 台灣整體區域商業發展程度是北部大於南部、西部大於東部的情形。 此研究利用三個指標，將台灣鄉鎮市區來做商業程度的區分，分別是區域商業發展數值、全國商業發展數值、人口發展潛力這三項指標。 本研究將台灣各鄉鎮市區就商業發展程度重新分區，由高至低總共分為4、3、2、1、0五個等級，希望能夠將各