同路2010年05月南昌市青云谱万科·润园整合推广策略方案要点.pptVIP

主广告语： 润物而不争 取意老子：上善如水，水善万物而不争 Part 3 备选： 两极之道，交融一线间 Part 3 Part 4 演绎 阶段演绎： 万科系 自然道 东情西韵 泱泱大家 润物而不争 入市 形象 热销 Part 4 世间之事，青云谱 先有青云谱，后有南昌城。 几千年渊源与积淀，留史清名的大家， 写意青云谱今日之独特魅力。 此种涵养和经年，一如繁华之后的淡定， 留待世人细数光阴。 报纸演绎 Part 4 Part 4 君子之交，润如湖 道同为谋，无惧时间侵蚀。 生而淡定的梅湖， 让城市和大地的焦躁在此轻易抚成一皱微澜。 仿佛掠过浮华之后的同道知己， 在笑谈人生点滴。 报纸演绎 Part 4 Part 4 自然之道，在润园 皈依大地，才有最真实的心境。 自然的原色，没有半点复古和张扬， 恰到好处的与大地相融， 乃是当代建筑的别样执掌， 正是平和淡泊大家者所系。 报纸演绎 Part 4 Part 4 表现2 Part 4 Part 4 Part 4 Part 4 表现VI * 万科 润园 整合推广策略方案 2010/05 Integrated promotion of the proposal 可曾想象 不论时空、不谈地域 美国人赖特 在青云谱 偶遇八大山人的情形 会是怎样？ 我们的思路 便是从此处开始展开…… Part 1 背景 弗兰克 . 劳埃德 . 赖特 本世纪美国的一位最重要的建筑师，在世界上享有盛誉。 他崇尚自然的建筑观，活的有机建筑，坚持技术为艺术服务，善于表现材料的本性 ，简约却富于变化连续运动空间 曾经游居日本的他，受到东方文化影响，所表现出来的作品呈现出特性和诗意的形式 赖特十分欣赏老子， 推崇 “道法自然”的建筑理念。 Part 1 八大山人——朱耷 明末清初书画大家，当时书画革新派代表人物。 其笔墨特点化繁为简，放任恣纵见长，苍劲圆秀，清逸横生。 他的书画特点展现出少即是多的思想，但却少而不薄，少而不贫，少而不单调，少而有味，少而有趣，透过少留下一个无限的思想空间。 朱耷的画作充满情趣，手法自然随心。在东方尤其在日本备受推崇，并在世界画坛引起了很大的反响 Part 1 青云谱 先有青云谱 后有南昌城 此处人杰地灵。风光无限。区内有“三湖三河” 。被人们称为：“美的空间、人的乐园”。 自古就有“城南胜地、人世蓬岛”之美誉，常有文人雅士留下墨宝。区境内的徐孺子故里、朱桥梅村、八大山人纪念馆、铁柱万寿宫等一批人文历史景观。 Part 1 万科 润园 作为万科自然人文系列产品，在尊重自然、尊重文脉的原则上，主动创造住宅的产品形式。润园建筑形式均以赖特风格呈现。宅间带状庭院，突出层进的庭院空间结构，形成“庭院深深”的复层结构来烘托居住的岁月痕迹和时间的积淀，创造出物理空间和精神空间相交融。 Part 1 八大山人 青云谱 修身居所 赖特 万科润园 上风上水 设计风格 自然建筑 自然人文系 人文历史 Part 1 是偶然 也是必然 两个本不可能交集的人 跨越时空与地域 以这样的形式 在青云谱 有了一次心灵碰撞 Part 1 Part 2 思考 如果说 这次碰撞是 东方思想与西方文化的交集 也是自然与建筑之间的融合 同样，万科润园得自然以土地，还建筑以人文。 致力创作出理想中诗意的居住。 万科这样的努力，我们把她看做是 用情的艺术造物。 Part 2 东方 西方 东 西 建筑 自然 建筑