中国传媒大学考研广告真题().doc

2013传播理论与历史 一、名词解释1.阿多诺2.框架理论3.互文性4.涵化理论5.真人秀二、简答题1.请你简述创新与扩散五个阶段的采用者2.请你简述受众权利三、论述题1.请你简述互联网对青少年社会化的影响2.20年前，施拉姆来到中国推广传播学，请你简述中国传播学的发展及你的看法3.请你用媒介效果理论说明我国的媒介资源占有情况并阐述你的看法一、名词解释（顺序不完全一致） 1.态度2.定位3.哈罗德·伊尼斯4.植入广告5.病毒营销6.忘记了二、简答1.美国消费者运动情况2.创新扩散理论在新产品推广应用3.举例说明产品生命周期三、论述1.不同历史时期，商品交换和零售业的发展2.广告传播角度谈谈对城市形象传播广告的看法3.题目给出限广令材料从广告的经济社会影响和效果以及监管等方面谈谈限广令 广告学真题——广告传播理论（回忆版） （含2010、2009、2008年试题以及2010年考试大纲） 一、名词解释 1． 市声广告 2. 相声广告 3. 松下橱窗广告事件 4. 广告代理制 5. 传播 6. 营销观念 二、简答题 1.简述《上海犹太纪事报》的经营策略和在我国广告史上的地位和贡献 2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解 3.简述组织传播的功能 三、论述题 1.论述广告的社会影响（注意：2010年复试中考过简答） 2.结合传播