濮院童装童品城阶段性媒体宣传计划教案分析.pptVIP

* * 濮院童装童品城阶段性广告宣传计划 ? 宣传计划需配合招商进度 濮院童装童品城目前已基本完成了第一阶段——投资招商阶段的进程，进入第二阶段——经营招商阶段。因此需将相应的宣传计划及广告投放重点转移到目标市场经营者身上。分类分析意向合作对象的心理需求，根据不同合作对象的特点和需求制定相应的宣传计划。 THE SENSITIZATION PHASE 阶段性宣传 市场招商已进入后两个阶段 投资招商 经营招商 消费者招商 第二阶段 第三阶段 第一阶段 确定市场核心文化，制定宣传重点 → 分析定位濮院童装童品城的DNA基因因子 PREVIOUS WORK 宣传前动作 ·义乌小商品城因是中国最大的小商品集聚中心而闻名； ·杭州四季青批发市场因是华东地区最大的服装交易中转站而闻名； ·海宁皮革城因是全国最著名的皮革、皮草生产基地和集散中心而闻名。 每一个成功做大做强的市场，必须有其自身特有的区别于同类市场的符号因子，就像DNA一样根植在体内，成为人们的记忆点。不同品牌的洗发水：海飞丝是能够“去屑”的；飘柔是令秀发“柔顺”的；沙宣永远是“专业”的；夏士莲则是能令头发“乌黑亮丽”的。虽清洁是各款洗发水的主要功能，但不同品牌的文化定义就像一个“注册商标”一样在人们脑中形成符号，让人们能够记住并且区分它们，从中选择自己的喜好。同样的道理，濮院童装童品城也需要这样一个不可替代的符号，与国