件二高校新生入学指南策划方案资料.ppt

新学年，新起点 《2013年广州高校新生入学指南》 广州市邮政局·直邮中心 项目背景介绍 项目优势分析 项目实施方案 主要内容 1 2 3 项目招商报价 4 相关工作要求 5 新生代大学生消费潜力无限，商家必争！ 外地大学新生初来广州，消费迫切。 新生代大学生是未来的消费主流人群及先锋军，其相似的消费习惯以及高密集度的群居，成就其巨大的团购消费潜力，赢得大学生消费市场就是赢得了未来。 外地新生来到广州，一切消费从头开始。其家人的住宿、饮食、旅游各方面都有迫切的刚性需求。 一、项目背景介绍 广州邮政依托资源优势，打造商家宣传平台。 一方面为入学新生提供“衣食住行学，吃喝玩乐购”的一本通指导手册，另一方面也为商家提供一个第一时间接触新生的优质载体。 媒体 优 势 劣 势 报纸 时效性强、信息量大、认知度高 宣传时间效应短； 印刷质量受限； 信息量大，读者往往无暇顾及到广告内容； 电视 综合视觉和听觉信号，感观吸引力强 绝对成本高，广告拥挤； 宣传受时间限制、针对性不高； 广播 成本低、传播广泛、时效性好 表现形式单一，受众范围狭小； 宣传有时间与地域的限制。 户外 广告 广告效果持久、视觉冲击力强 地域局限性明显； 广告成本高 杂志 针对性强、印刷质量高、 读者传阅率高 宣传效应和杂志品牌、发布方式、范围等紧密相关、时效性差 传统媒体特点对比 二、项目优势分析 传统的媒介通常过于拥挤，针对性不强，成本较高、效果也难以预计。 时效性好 针对性强 二、项目优势分析 性价比高 DM 杂志 信息全面 邮政DM杂志以其独特的优势，精准锁定指定区域内的目标受众，承载信息全面，可读性较强，传播保密，并可以整合多种渠道灵活操作。 直邮媒体特点 渠道稀缺 时效性好 特点与优势 内容实用 渠道唯一，是第一次与大学新生的接触点 新生入学前到达，时机恰到好处 是学习生活及消费的导航手册 数据精准 覆盖外地高校新生，数据精准有效 二、项目优势分析 《高校新生入学指南》 形式多样 提供多种形式进行宣传，增强宣传效果 项目概述 《高校新生入学指南》由广州邮政主办发行，每年发行一期，邮寄给本年考入广州高校的外地新生，是外地新生来广州时的“衣食住行学，吃喝玩乐购”的导航手册。 本年的《高校新生入学指南》围绕入学新生时节的刚性需求，整合广州交通地图、广州公交线路指南、广州地铁线路图等实用信息。以软文+广告双向形式展现具有广州特色的吃喝住行等方面的信息。整体设计风格时尚、有趣。在招商方面灵活叠加地铁/身份证卡套及附寄会员卡等新载体进行招商。 最终通过邮寄以及利用大学附近开展主题邮局活动等形式进行推广，增强宣传效果。 三、项目策划方案 三、项目策划方案 主媒体：杂志成品尺：210*142mm，初定30P；封面、封底157g双铜纸，内页128g双铜纸，材质精美，彰显尊贵；内容以软文+硬广双重传播，易于保存传阅。 主要载体形式 每期发行10万份 三、项目策划方案 栏目设置--大纲 高校一本通栏目设置 页码 栏目名 标题 版面内容 备注 封二 广告位 开学啦 （高校篇）一览名校风范2P 重本、二本、专科各名校介绍 可穿插通信行业、学生刚需用品广告、商家手绘地图指引 （学习篇）学习乃大学之本2P 代表性学校的图书馆、精品课程介绍 （实践篇）踏进社会初体验2P 兼职、公益活动的参加方式 P11-16 象牙塔 大学，走进不一样的集体生活2P 如何让宿舍生活、班集体、社团生活过得更美好 可穿插教育培训类广告 奖学金，轻松拿到手！2P 奖学金是否重要？如何拿奖学金？如何看待考证热？ 专升本，我的大学我做主2P 给专科生提前补习功课，针对不同类型的学生，专升本是否真的有需要？ P17-24 走近广州 （吃）舌尖上的广州3P 广州特色食物介绍 可设置旅游餐饮、团购网站、金融理财等广告 （玩）广府青年走起（最广式的玩法）3P 西关老屋、陈家祠等广州特色景点 （逛）文艺青年好去处2P 红砖厂、沙面、小洲村等文艺圣地 P25-26 青春吧 致：我们终将逝去的大学2P 师兄师姐寄语，以实例为主 封三 广告位 全版广告位 封底 广告位 全版广告位 栏目设置--手绘地图 三、项目策划方案 为了拓展推广渠道，使得招商方式灵活方便，《高校新生入学指南》专门为商家提供手绘地图软文广告，商家可在一定区域范围内标注具体位置，并配合软文形式进行介绍。内容丰富、形式新颖，吸引眼球，具有一定的观赏性和保存价值。 规格：210*284mm（跨页2P） 招商模式一：锁定某一区域，比如针对学生刚需的商家，锁定大学城区域周边商家进行组团式招商，标注商家位置，适当配合软文进行宣传，相当于“手绘拼版同心圆”。 标注数量：15-20个 软文字数：12