耐克营销策划毕业论文设计.docVIP

目 录 1.执行概要 3 1.1企业简介 3 1.2营销背景 3 2.0目前营销状况 4 2.1中国运动鞋市场现状 4 2.2中国运动鞋市场的发展特点 4 2.3产品营销状况 5 2.3.1产品分析 5 2.3.2消费者分析 6 2.4竞争状况分析 6 2.4.1竞争态势 6 2.4.2主要竞争对手产品即策略分析 7 2.4.3竞争综述 9 3.0 SWOT分析 10 3.1优势 10 3.2劣势 10 3.3机遇 10 3.4威胁 11 3.5营销建议 11 4.0财务目标 12 5.0营销策略 12 5.1营销目标 12 5.2营销主题 13 5.3营销对象 13 5.4营销地区 14 5.5营销策略 19 6.0具体推广方案：Nike 运动装的社会化营销 1 6.1活动简介 21 6.2活动阶段 21 6.2.1第一阶段 21 6.2.2第二阶段 21 6.2.3第三阶段 22 6.2.4第四阶段 22 6.2.5第五阶段 23 附件：“耐克”消费市场调查报告 24 附件1问卷调查 26 1.执行概要 1.1企业简介 耐克起源于1962年，由菲尔耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“