名爵装饰长沙新产品上市推广毕业论文.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题 目： 名爵装饰长沙新产品上市推广 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类 型： 指导老师: 院 系： 商学院 班 级： 学 号： 姓 名： 二 0一 四 年 五 月 九 日 目 录 摘 要 2 关键词 2 一、任务概要 4 二、市场分析 5 （一）家装行业目前发展趋势 5 （二）消费者分析 6 （三）竞争对手分析 6 三、产品分析 6 四、SWOT分析 7 五、产品定位 8 （一）市场细分 8 （二）目标市场选择 8 （三）市场定位 8 六、推广目标 8 七、产品推广策略 9 （一）广告宣传 9 （二）公关宣传 9 （三）促销活动 11 （四）媒介推广 12 八、经费预算 12 九、效果评估 13 十、结束语 14 参考文献 14 致 谢 14 爵装饰湖南长沙上市推广 摘 要：近年来，中国装饰设计行业发展迅速，名爵更是其中的佼佼者。引进先进的设计理念和大批业内资深工程技术专家及运营管理专家，拥有来自国内外及本地的资深设计师，是中国最具影响力的装饰设计团队。名爵还率先采用萃取自然精华、纯绿色、无污染、可以吃、可以喝的草本装饰材料，追求完美设计，更关心您的健康。 关键词：名爵 佼佼者 资深设计师 草本装饰材料 长沙名爵装饰设计工程有限公司经过十多年的努力，已属国内装饰企业一线品牌，中国家居文化学会理事单位，中国环保家装第一品牌，湖南装饰“十强企业”、04年“鲁班奖”得奖企业、2007年绿色先进单位、2009年优秀设计施工企业、2011年消费者信得过装饰企业。公司引进先进的设计理念，拥有来自国内外及本地的资深设计师，是中国最具影响力的装饰设计团队。公司员工达1500余人，施工力量雄厚，有专业认证的工程监理，及180多组经验丰富、做工精细的施工队伍，充分把握湖湘文化底蕴，融入装饰设计。同时以国际化的眼光致力于创建绿色环保装饰，打造行业精品，引领装饰潮流。近年来，中国装饰设计行业发展迅速，名爵更是其中的佼佼者。引进先进的设计理念和大批业内资深工程技术专家及运营管理专家，拥有来自国内外及本地的资深设计师，是中国最具影响力的装饰设计团队。名爵还率先采用萃取自然精华、纯绿色、无污染、可以吃、可以喝的草本装饰材料，追求完美设计，更关心您的健康。 二、市场分析 （一）家装行业目前发展趋势 随着房地产行业的迅速发展，装饰行业发展速度也异常迅猛，出现了许多全国连锁的家装集团公司，包括弘扬、东易日盛、点石等知名品牌，市场竞争的激烈程度可想而知。如何在竞争中胜出，了解到装修业主最关心的问题，掌握他们选择装修公司的标准，成为竞争中最关键的问题。装修行业快速发展，业主装修观念也是不断更新，他们关注的不再仅仅是价格和工程质量，包括设计能力、环保标准、资质水平经营状况、装修公司整体规模等也统统进入了业主的考察视线。几家相对比较有实力的装饰公司，从品牌到设计，谁也不敢说业主眼中哪家最强，而且规模化、集团化的装修公司，在控制成本和工程管理方面也都在伯仲之间、难分高下，造成了很多业主都是靠朋友介绍，或是看周边业主的实地装修状况来选择装修公司。在品牌宣传上，各家公司宣传套路几乎一致，一般都是设计展，电视媒体植入及平面媒体、网络媒体广告。 近几年，通过家居“一体化”模式，装修公司完成从单纯装饰设计、施工者，到家居服务的集成整合者的转变，成为家居产业链上最为活跃的集成者。对于家装公司而言，其本身优势在于对产业链上下游的整合能力。而家居“一体化”的推出，正是家装公司发挥自身优势，着力打造出的一个资源整合平台，全方位地为业主提供服务。 同时，近年来装修市场上，套餐、大全包等装修模式的兴起，省心省力的装修方式也受到很多上班族的欢迎。这种模式的运营，其主要原因是准装修者不耐烦一家一家买建材磨价格。 （二）消费者分析 随着80后群体的成家立业，由于刚性需求使得他们逐步成为装修主力军，占据了家装市场半壁江山。他们讲求低碳环保，将家装用材的环保与健康放在首位；面对居高不下的房价和羞涩的荷包，他们大多选择小户型居室，即使装修费用很少也要讲求创意、另类、个性，对装修设计风格要求很高。80后的这些需求影响和推动了整个家居行业的发展，形成了这个时代特有的小户型简约家装的消费趋势开始切实的提供物资及帮助将温暖送于心中。为今后慈善捐助活动的开展为扩大社会影响提供信息支持和帮助提切实可行的依据。 推出，利用自身的条件优势举行活动来提升的认知度 本论文在选