广告学概论试卷C.docVIP

河南机电高等专科学校《广告学概论》课程试卷 2013－2014学年第一学期 适用班级： 广告设计与制作2012级 出卷时间： 2013年12月12日 考试方式： 闭卷 考试时间： 120分钟 课程性质： 考查 试卷类型： C 所在系部： 艺术设计系 教 研 室： 广告设计与制作 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 得分 评卷人 一、名词解释题（每小题4分，共12分） 1、Pluse 它是广告主题中的心理因素，体现了广告更多地介入到生活中去，深刻地体现商品与用户切身利益的相互程度，表示商品与人们生活息息相关。 2、广告调查 是广告策划者为了掌握有关广告资料，确定广告目标，编制广告计划和预算，检测广告效果而对消费者情况、产品情况、市场情况、广告媒体情况等进行的调查分析。 3、广告文案 指广告作品中用于表现广告主题的全部语言文字。 得分 评卷人 二、单项选择每小题分，共30分 1、广告行为的主体是（）。 A.广告主 B.广告公司　 C.广告媒介　 D.广告信息 2 A.日本 B.英国 C.法国 D.美国 3、广告学两大理论基石是市场营销学和（C）。 A .哲学 B.美学 C.传播学 D.教育学 4、产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（B