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 PAGE \* MERGEFORMAT 16 产品生命周期各阶段网络营销传播方式的整合应用研究 摘要： 现代互联网高速发展，企业正处于一个技术改革、信息爆炸与市场变幻莫测的时代。在这种情况下，网络营销传播越来越受到企业的重视。但无法否认，它的应用还很不完善。众所周知 ，在不同阶段的产品生命周期中，企业营销传播的目标不同，那么传播方式也应有所区别。而本文则试图将网络营销传播方式对应产品生命周期来研究，以使营销传播的效果最大化。据此，本文首先分析了网络营销传播方式的优势及其整合应用的必要性； 然后整理归纳出了产品生命周期各阶段网络营销传播方式的整合应用模型；最后，基于此模型，重点分析了产品生命周期四个阶段的特点和传播目标，并提出了比较合适的网络营销传播组合。但这网络营销传播方式的整合应用并不是严格划分的，企业应结合外部环境和内部情况灵活运用。 关键字：产品生命周期 网络营销传播方式 整合应用 A RESEARCH ABOUT THE INTEGRATED APPLICATION OF THE NETWORK MARKETING MODE OF TRANSMISSION IN EACH STAGE OF THE PRODUCT LIFE CYCLE ABSTRACT: Now the Internet is developing quickly,