上海大华社区品牌分析与提炼.pptVIP

从动迁人家到小康居所 从弄堂房到公园社区 不仅仅是遮阳蔽雨， 不仅仅是安居乐业， 更是为了 美好、健康、惬意的城市生活 每一次创新, 每一次超越 把握细节,创造生活 为的是, 看到更多的笑脸, 听到更多的欢声, 建设更温情和谐的社会, 以成就人的将来, 因为没有什麽比人更重要 惬意城市生活 大华集团 建筑百年，真情永远 和大华，共创美好家园 用心，用情，打造城市公园生活 品牌写真备选方案 品牌写真的重要性 代表品牌信念、价值观 主导品牌与消费者、各通路的沟通语气 界定与竞争对手差异之处 表现为什么消费者会喜欢这品牌 品牌写真将会是品牌未来的 所有沟通/表现的蓝图 工作思路 第一阶段 第二阶段 品牌写真 品牌检验 品牌扫描 信息收集 品牌战略 第三阶段 品牌战略 产品 社区活动 品牌文化 品牌DIS 企业VI 社区DIS 华客会 刊物(城市座标) 媒体(报纸等) 大众 中产 健康节 教育节 儿童节…… 公园生活节系列 水岸红酒品鉴 艺术节 音乐节…… 城市公园住宅 公园生活 公园建筑 公园园林 城市公园生活楼书 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 品牌写真 城市公园住宅 华客会/城市座标 宣传及活动 确定 提案 推广 吸纳会员： 上海、武