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宝马汽车 MINI 网络营销有限责任公司 众所周知，2009 年中国汽车产量首超 1000 万辆，成为继美国、日本之后，第三个汽 车年产超千万辆的国家。在全球汽车产业格局面临调整的今天，中国汽车产业迸发的巨大 潜力、持续平稳的增长曲线、全面建立的汽车研发生产体系，都已经成为全球经济的亮点。 伴随能源环保与汽车消费税调整等政策的出台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注 的焦点。2010 年北京车展以及上海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整 个大环境下，微轿等小排量汽车在国内汽车界成为热门。 奔奔 MINI 作为长安汽车微轿的新成员，于 2010 年 3 月 17 日在重庆上市，之后的两 个月在全国各地纷纷上市。奔奔 MINI 的上市，与之前的奔奔 I、奔奔 LOVE 形成“I Love MINI” 的车系组合，以更完善的品牌阵容优势进入微轿市场。 奔奔 MINI 主要以 80、90 后，初出大学或者事业刚刚起步的年轻时尚青年为目标消费 者。为了更合的迎合目标消费者，在车型命名上采用与经典游戏对应，创造出奇迹黄（奇 迹）、雷霆灰（雷霆战队）、仙剑蓝（仙剑奇侠传）、卡丁金黄（跑跑卡丁车）、旋风橙（快 打旋风）、精灵紫（魔兽争霸—暗夜精灵）等汽车颜色专业名词。 奔奔 MINI 以“SHOW 真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以车型的丰富色 彩进行汽车色彩营销，与其