秋学期级市场营销专业《市场学基础》期末考试试卷解析.docVIP

2013年秋学期12级市场营销专业《市场学基础》期末考试试卷 考试时间：60分钟 试卷分值：120分 一、单项选择题。（10分） 1．从产品的整体概念来看，汽车的核心产品是指产品的 ( ) A.效用 B．质量 C．特色 D．服务 2．企业扩大经营范围，实行多元化经营，意味着必须 ( ) A.增加产品组合的长度 B．增加产品组合的深度 C．增加产品组合的关联度 D．增加产品组合的宽度 ．市场营销理论认为，产品的最高价格取决于 ( ) A.市场竞争形势 B．国家的法律和政策 C．产品成本 D．市场需求 ．需求对价格变动反应敏感，则表明 ( ) A.需求价格弹性大B．需求价格弹性小 C．需求缺乏弹性 D．需求无弹性 ．企业用于改善其在公众心目中形象的手段是 ( ) A.广告 B．公共宣传 C．人员推销 D．营业推广 ．拉引式策略主要的促销工具是 ( ) A.营业推广 B．人员推销 C．广告 D．宣传报道 分销渠道不包括B．代理商 C．广告商 D．批发商 B．销售代理商 C．寄售商 D．经纪商 ．推销过程的中心是 ( ) A.事前准备 B．接近