三金西瓜霜牙膏品公关传播方案课件.pptVIP

三金西瓜霜牙膏品牌公关传播方案 三金西瓜霜牙膏品牌公关 传播方案 广州注意力公关顾问机构呈送 概要 一、市场分析 二、传播主题 三、传播规划 四、活动创意 一、市场分析 ▼公司介绍： 桂林三金药业股份有限公司成立于2001年，主要从事咽喉口腔用药系列、抗泌尿系感染用药系列及心脑血管用药系列中成药产品的研究、生产与销售。 经过多年来不断的改革创新，已形成较强的专业优势和市场优势，西瓜霜系列产品的年销售量超过30 亿片，居国内喉口类中成药市场第一位，年销售收入超过3 亿元，居国内喉口类中成药市场第二位，三金片系列产品年销售量超过20 亿片，年销售收入超过3 亿元。 “三金”牌产品已行销海内外，取得了良好的经济效益，稳居中国中药行业前50 强。 ▼目标市场分析： 1.市场细分：以优势资源开发优势产品 2.市场规模：90%的人有口腔问题，口腔亚健康问题迫切解决，目标市场群体庞大 3.消费行为分析 购买需求（其他品牌无法满足） 选择三金西瓜霜牙膏的原因 功效竞争 防蛀、固齿、美白 主要品牌：高露洁、佳洁士、黑人、黑妹、纳爱斯 此类品牌牙膏以氟、钙为主要成分，主要针对牙提出了防蛀。固齿和美白的功效。他们都针对口腔中硬的部分——牙齿做文章。 消炎、止痛、去火 主要品牌：云南白药、中华、冷酸灵、两面针、蓝天六必治、田七、草珊瑚等 此类牙膏以中草