来电Lightalk性格测试运营设计历程.docxVIP

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  • 2016-11-24 发布于江苏
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来电Lightalk性格测试运营设计历程.docx

过年前小伙伴们有在bbs申请来电每月1000分钟国内免费通话吗?来电,一个主打免费通话的纯语音应用,从去年7月份低调的发布Lightalk1.1后,历经3个版本,终于在1.4更名为来电并决定投入推广了。除了运用一些渠道推广,首次尝试在应用内嵌一个提供分享的入口,鼓励用户做自发传播。 1.活动包装——让用户参与 由于前三个版本都没有做过推广,团队缺乏做运营策划的经验。在没有运营参与和各种资源紧张的情况下,初步方案是用户可以分享新手引导,以最低的成本保证分享可执行。对于新应用而言,新手引导是介绍功能的最佳时机,但如果没有杀手级的击中痛点功能,功能介绍是难以引起用户传播的。 一些比较成熟的应用,有一定的数据积累,用户对功能也比较熟悉了,新手引导才可能摆脱功能介绍,用创意激发用户的共鸣或者带给用户惊喜。比如微信6.1的新手引导,用户的数据能带来参与感,文案也戳中用户心中的痛。 来电作为一款新应用,没有杀手级的功能,也没有一个能命中用户内心的故事。因此我们尝试对用户的数据进行包装这个方向,增强用户的参与感。 步骤1.文案提取 通过用户数据带给用户成就感的活动有不少先例,比如淘宝的晒单、心理测试结果、小游戏的比分等等。来电作为新应用能获取用户的信息有限,只有手机号和联系人信息,此类信息相对敏感,所以我们以结合产品名字“来电指数”这个概念进行包装。经过市场部同学发散和脑暴给出文案方向,我们对文案

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