怡宝新浪网络活动推广方案教案.ppt

怡宝 ·新浪 08-09年网络活动推广方案 新浪网销售策划部 2008.8 项目背景和推广目标 结论：我们的目的是 一、与目标用户进行深入沟通，继续巩固怡宝的市场地位 二、 提升怡宝产品及品牌的曝光度及美誉度，间接促进消费者的购买率（忠诚度） 怡宝自2006年进军全国市场以来，已从一个区域性品牌跻身全国主流品牌，位居饮用水品牌三甲之列 怡宝围绕“分享和信任”的品牌核心，在体育、公益等多方面提升品牌知名度和美誉度 根据产品特性，我们将品牌/产品渗透率与美誉度的来源，细分为以下六个方向（如下表）： 品牌/产品美誉度 产品质量 品牌印象 价格 渠道 口碑相传 家人购买 理性(利益)认知 感性(情感)认同 提供购买理由 通过互动/生活引导/树立榜样 等方式，进行直接利益阐述 品牌内涵关联 与事件行销/内容板块结合， 引导用户作出有益品牌联想 互联网的优势作用 品牌的美誉度从何而来？ 品牌营销的传递载体不再仅依靠广告灌输，单纯的广告效果已经远远不能衡量媒体的价值，取而代之的是多元化的整合营销策略… 沟通策略：分析受众，找到他们聚集的平台 他们走在时代前沿，对资讯需求特征：快速海量实用 他们频繁使用电子邮件，充分享受科技带来的轻松与便捷 他们有着年轻的心态和激情，喜欢运动，关注重大体育赛事... 他们喜好时尚娱乐，容易接受新鲜事物和新锐观点，往往标新立异