锦荣策划案定.docVIP

锦荣商贸城开业活动 策 划 方 案 一 ﹑前言 河南省点石广告公司受河南豫发置业有限公司委托，进行 “锦荣商贸城”项目开业广告活动策划。本策划根据双方协议，于 2002年X月开始，至2002年X月结束，现提交策划文本。 策划文件包括市场调查与分析、活动主题、广告计划、促销活动、活动具体操作等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。如果贵方采用此方案，希望本次广告能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 二 市场分析 锦荣商贸城位于陇海东路以北，南乔家门东侧，西北与银基商贸城、敦睦路服装城隔路相望。北是天荣时装城、敦睦路服装城批发中心等批发市场。西侧是世贸购物街，东接陇海服装城。位处服装商业圈，机会与风险并存。 市场定位： 突出中原最大铺面式服装专业批发市场，发展周边地区忠诚客户，兼顾服装零售，表现商贸城文化氛围，以良好服务吸引客户。 市场优势： 1、起点较高，中原地区最大的铺面式服装专业批发市场。 2、位处商业圈，商业气氛浓厚，人流量大。 3、招商顺利，经销商会带来一部分固有客户。 4﹑地处交通中心，其影响力辐射全省乃至全国。 市场劣势： 1、以银基为首批零中心已具相当规模，进入市场必有激烈竞争。 2、招商的成