互联网电视的机遇与挑战解读.ppt

网台联动五种模式 网台联动主要有五种模式：联合推广、联动播出、联合制作、联合购买、联合营销。 1、联合推广可以让影视剧未播先热 2、联动播出能够直接刺激双方的收视率，时间段的补充和人群的补充都是建立网台联动机制的关键 3、联合制作可以让更多影视剧内容适应网络时代的观众需求 4、联合购买可以让电视台和视频网站相得益彰，相互促进收视率，内容提供方的价值也会更大 5、联合营销可以打通电视与互联网营销的环节，让广告主实现最大的品牌曝光，并与目标消费群体实现最大范围的接触 传统媒体/新媒体的融合联动 统一策划、联动、融合 构建舆论场 相互配合、优势互补 特点 传统媒体 主导、权威、专业、方向 新媒体 多样、自发、 广泛、互动性 作用 传统媒体 权威引导 、理性说明 新媒体 草根表达、 情绪疏导 电视机和手机作为互联网终端将扩大时空覆盖能力，进一步促进媒体融合联动。 媒体联动融合促进三屏联动 传统媒体和新媒体真正的联动融合：一个媒体集团下按照业务流程（内容制作、内容集成和营销）分工，不再按广播、电视、互联网等媒体形态去分工。这样才能联动和融合构建一个新的舆论环境。 CNN新闻网站等一个队伍同时制作传统电视版、互联网博客版， 手机版 三屏联动：三屏内容的统一策划、制作、分发、联动 现况：传统