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从汽车五大卖点浅析汽车广告 汽车广告的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。汽车广告的表现方式各种各样，但有一点是相同的，即要明确传达一点信息给受众——卖点。这也就是说，每一款汽车都要有明确的市场定位，从而吸引特定的消费群。汽车广告从卖点来看可以分为五种：1）汽车性能；2）汽车文化；3）汽车品牌；4）领先科技；5）生活方式。下面笔者就将针对汽车这五大卖点对相应的汽车广告进行评析。 卖点一：汽车性能 对于速度、灵活度、安全、精准操纵等汽车重要性能的诉求是汽车广告中极为常见的诉求方式，毕竟汽车不是家电、日化用品等快速消费品。 总体感觉：画面简洁，采用经典平面广告上下构图方式。在平面的上方三杯水占据三分之二的版面，最显眼的是三杯水的不同状态形成鲜明对比。特别是第三杯水极为不可思议的倾斜却保持平稳的状态夺人眼球。 创意分析：吉普牧马人广告，采用类比的方式，用三杯水的不同状态，形象的反映出牧马人在行驶中的平稳，以及加速时高效的冲击力，牧马人的性能在水的形象衬托下一览无余。该平面将原本抽象的汽车性能——平稳、冲击力等通过直观的水的不同状态形象的具体的展现出来。该平面广告简洁、表意清楚明白。 卖点二：汽车文化 通过广告语兜售汽车文化最典型的当属美国车系。美国汽车广告语处处透露着自信与包容，这也与美国汽车的特点分不开。美国车技术发达