服装广告分析.ppt

服装;倒蛋：GAP服装专卖店创意广告;在加拿大温哥华罗布森街的一家GAP服装专卖店一夜之间“被颠倒”过来， 从商店的标志，橱窗里的模特，店里的模特，悬挂着和服装，甚至停在店 门口的3辆汽车也被翻成底朝天。这一奇特景象自然引来路人的好奇眼光， 而这也正是GAP的广告代理商想要达到的效果，利用这种方式来宣传GAP的 促销活动。来源该活动之持续了12小时，12小时之后32个模特而4个展柜， 上百件T恤，1个热狗车，3辆小汽车就归回原位了。 ; ;宇津木原是Frapbois 主设计师，忽然在Frapbois 2005秋冬秀 上离开，身为单身妈妈的宇津木脱离品牌后和儿子一起旅行了 五个月，还去了非洲一趟，回来就创办了个人品牌 “Mercibeaucoup,”。“Mercibeaucoup,”剪裁大走怪诞可爱 风，每一次的主题都玩尽童真。从森林活泼的大象、老虎、熊 仔等动物到水果、生日蛋糕、蘑菇，每一个系列，宇津木利用 阔身、不规则的创意伎俩，cute味十足。;宇津木 (Mercibeaucoup,) 香港店以中国传统食品 小笼包为主题，有着巨大的汤匙，小笼包上还插着 筷子 。 ;小笼包里的服饰，就相当于小笼包的馅料。;在小笼包外围， 放置着茶壶状 的试衣间;艾莱依羽绒服广告;艾莱依羽绒服 广告一开始，伴随着电波般的声音，出现的画面是一间户外杂志亭，里面唯一的一个人物，也就是杂志的店主，双臂抱肩并不断扭动，以此来取暖，接着天空飘起了雪花，镜头一转来到了杂志书架，杂志封面中的美女们都因为严寒的到来而纷纷“逃跑”，这是广告的亮点，只有一个杂志封面的模特怡然自得的坐在那里。这是为什么呢？原来她是穿了艾莱依羽绒服！随着杂志的不断翻页，我们可以看到不同款式的艾莱依羽绒服，显示了艾莱依羽绒服的款式多样，广告最后，出现一句话：“冬天看我的！”显示了艾莱依羽绒服的才是冬天的主宰。 ;艾莱依羽绒服 两个对立画面，两个对立的世界，“从不被人左右”突出 了服饰的个性和特点，穿上艾莱依羽绒服，世界就是你的， 你就是世界。个性化了服装。;金泰熙很有创意的服装广告;广告的前半段，出现一个在街上走的上班女郎，在大街上穿着 高跟鞋走，路过井盖时，不小心把高跟鞋跟陷进了井盖缝隙， 伴随着她往外拔出她的高跟鞋跟的同时，路人们也伴随着她 前后移动、无奈的动作进行了一系列的表演，最后女郎拔出 高跟鞋离去，路人集散。广告最后出现广告语，表现了品牌 enjoy the street .的特性。 广告后半段，出现一个服装店员拿着抹布擦橱窗玻璃，上下 左右的有趣动作，引得路人跟着模仿，使枯燥乏味的工作充 满了乐趣。广告语的出现，使的观众一看即明白其中的意思 ，增加品牌的印象。;森马以反世界环保的广告（“我管不了全球变暖，但至少我好看！”），造成适得其反的宣传效果，遭到广大网友的炮轰。 作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。这种只顾制造噱头，只顾玩个性，却不顾社会公益的广告行为，理应受到我们的谴责。 其实，森马休闲服品牌联合网站征集的“但至少我好看”的广告语，诸如“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”等，其实是很有个性的，也能够打动部分年轻消费者的心。 但是，沿着这条思路走下去，把“不管全球变暖”作为一种宣传口径，则有些太过了。所谓真理，??走一步往往就变成了谬误，森马即如此。 森马本身的目的是想以争议性话题作为广告主题，学习国外的“贝纳通”的争议性广告，但玩得过了头，适得其反。 ;最雷人的戛纳获奖广告