名人广告对企业的利弊.docVIP

PAGE  PAGE - 7 - 名人广告对企业的利弊 名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。 名人广告在中国的广告界运用的十分广泛，而且传播效果明显。但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的。比如模式死板单一 ，多数广告不能在创意表现上推陈出新 。从而使广告投入中相 当大的一部份没有明显效果，其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。名人广告主要存在以下问题： 一、存在的主要问题 1、名人广告缺少创意表现以及幽默感 在我国，名人广告不过20年的历史，但来势凶猛，有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告。名人广告多是以名人为中心，借用他们的名字或长相，很随意的推出一些广告。广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸，而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。 2、名人广告的诉求立场脱离消费者 很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场 来进行说服。最常见的