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【中國電商市場研究】O2O應用系列報告 (1/3) 二維碼 連結線上線下的關鍵入口 日期：2014/03/05 二維碼(或稱二維條碼)，是指「由特定幾何圖案所組成，依照規律分布的黑白相間圖形，用以記錄數據訊息。」簡單來說，二維碼就是透過圖形來傳遞訊息。在日常生活中，廣為大家所熟知的「QR Code」，即為二維碼的代表。 二維碼依照應用型態，可分為「主讀類」與「被讀類」。前者「主讀類」主要為「一般消費者」的使用方式，業主將二維碼印製於宣傳單、牆面等實體媒介，大量曝光於消費者的生活中，消費者主動使用識別裝置讀取二維條碼，即可由線下環境連結至線上，於網路環境中取得所需資訊。後者「被讀類」則為「業主」的應用型態，業主將二維碼透過線上環境，發送至一般民眾的隨身裝置(例如：手機)，民眾只需將該裝置帶到實體商家，讓業主讀取二維碼，即可將二維碼當作線上到線下的電子憑證，用以識別民眾身分、提供差異化的優惠等。 圖片來源：艾瑞諮詢集團2013年研究報告「O2O應用系列報告-二維碼篇」 二維碼又可依照功能與營運方式，分為「社交類」、「閱讀類」、「工具類」、「購物類」及「服務類」等五大類。社交類二維碼可用以添加好友、打開其他用戶的個人資料等；閱讀類可大幅簡化網址連結，讓用戶即掃即讀；工具類則可以掃描實體商品上的條碼，立即線上比價、取得商品資訊等；購物類可以直接掃描進入商品、商店頁面，進行下單、購買；服務類