级广告学本科人才培方案(张院长签字稿).docVIP

传媒艺术分院 广告学专业人才培养方案 一、 专业名称 广告学 专业代码 050303 二、 培养目标 本专业培养适应中国当代经济建设和广告事业发展需要，具有良好的广告学理论素养，宽广的复合性科学文化知识，掌握广告业务的基本技能，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位，从事广告经营管理、策划设计制作、调查分析的高应用性人才。掌握马克思主义的基本原理市场研究、整合营销、广告原理、广告传播广告心理等方面的基本理论熟悉我国广告发展的方针、政策和有关法规；掌握本专业、公共关系、艺术、法律等学科的相关知识。热爱党祖国，努力学习马列主义、 毛泽东思想和邓小平理论；树立正确的世界观、 人生观和价值观，具有良好、社会公德和职业道德具有的艺术。新闻传播学传播学广告传播功能、媒体物、广告传播过程、广告传播媒介策略、广告传播效果。研究广告活动中如何运用传播理论和规律提高广告传播效果问题。广告学现代广告的基本规律和技巧：即从认识论层面探讨了现代广告的价值观、市场形象观和品牌观；从动作技巧层面探讨了现代广告的创意艺术、广告作品的设计艺术；从谋略层面分析了现代广告的心理策略、宣传策略、促销策略。通过本课程的学习，使同学们全面了解现代广告基本理论和基本技能，为进一步学习广告专业知识打下基础。 广告策划系统论述了广告策划的概念、性质、作用、内容、运作程序、结合国内