服装商品企划教程方案.ppt

品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分，寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间 品牌定位策略的目的是获取竞争优势 品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运 品牌定位报告决定投资总额和使用比例 品牌定位是品牌发展的方向和准则 首席原则 跟从原则 对立原则 空位原则 流行情报分析 目标群体定位 产品风格定位 设计定位 产品类别 品牌目标定位 流行情报分析 流行色分析 流行面料分析 流行色调查 狂想曲 　　浓烈、凝重、神秘的深色调，使得欲望的感觉异常强烈。瞬息万变、压力重重的大都市，让人们有在夜幕下奔突放纵的冲动。 倦怠的中午 　　这组色彩反映着一种炎炎夏日慵懒、倦怠的心绪，繁忙的都市人在沉静、低调的色彩中，释放着自己的身心。 彩虹色 　　该组高纯度的华丽色彩，让人们感受到了生命的律动以及生活的蓬勃。穿上如此鲜艳的夏装，心情一定会如彩虹般灿烂，超现实的感觉令你信心百倍。 发光色 　　该组浅淡光亮的色彩，高贵、温馨，有着空气般的轻盈，将令该季的街头楼宇少些钢筋水泥的沉闷压抑，多些女性的温婉可人。 流行面料调查 一：羁迷系列 经过多年对静谧的追逐，快节奏的生活方式又将开始流行。城市生活的激情对很多不同年龄阶段的人们来说，都相当有吸引力。同时人们对家庭生活的越来越重视。小城市与市郊也自然而然地变得雅致而更有文化氛围，且开始追求都市的生活方式。 　　颜色：这是一组相当有魅力的色调，反映了城市的多样性。深色系列与粉红浅灰的完美结合，配搭上明亮的色彩，巧妙地体现了精致的生活方式、各异的文化背景以及都市生活的节奏。可以说这是一组从我们所生活的城市中提炼萃取出来的色调。 　 　　面料：霓虹效果与车线的设计；男装衬衫面料的精致与云纹效果；针织面料的超凡云纹效果；厚重面料的洗白效果；混纺纱及植绒的应用增加了表面的效果。 二：舞蹈系列 舞蹈可以给生活增添色彩，是适应办公室之外环境所必要的。生活的各个环节，如工作、沟通、竞争等加上家庭等方面正趋于传统，并在传统与快节奏的生活中寻找平衡。 　　颜色：日常生活中每天接触的事物越多，我们服饰的色彩就需要更多的变化及更强的适应。对多元化色彩的追求加上细纱支的使用，从早到晚都适宜穿着。深棕色是今季关注的焦点，而深紫色、黑色调提供了更多选择。其他颜色，如亮绿、锈红等都赋予我们美妙灵感。灰色与蓝色则起到平衡的作用。红色与蓝色的均衡应用很重要。 　　面料：增加了男装面料的柔软性；将来自条纹棉布与泡泡纱的灵感应用于针梭织面料；粗纱支在格子花呢中的应用；西装面料的麻灰效果给人奢华的感觉；厚重面料中人字纹花型带来休闲风格。 三：戏剧系列 　　时尚产业创造性的重生———时尚是一种艺术，也是追求怪异的需求。过于繁杂的设计既不必要也不具备商业价值。伦敦时尚周被公认为是最具有创造性的活动，设计师们总是想方设法地寻找亮点。一些重要的品牌如Lagerfeld、Galliano及St.Laurent已经带给人们全新的审美方式，并将继续下去。浪漫悲剧与美轮美奂带来情感波澜，激情是其驱动力。 　　颜色：鲜艳而富有想象力的色彩使人身心愉悦。胭脂红本身非常引人注目。葡萄酒的色彩带着雍雅的诱人感觉。明快的蓝色配搭庄重的紫色使人精神振奋。青葱色象征着遥远的梦幻丛林。红色成为今季主流。而宝绿色则增加了本组色调的变化。这组色调可以很好地起到吸引视线、振奋人心的作用，这就是戏剧效果的精髓。 　　面料：略带光泽与暗色金属效果的表面；小提花灯芯绒，不同的条纹间距、图案花型的灯芯绒；缎带饰物；奢华的棉与羊驼毛混纺面料。 四：沉静系列 　　生活在物质丰富的世界，尝试各种新鲜事物但不过度放纵。不再是单一的兴趣而是多元涉猎，为消费者设计具有多样性的产品而不是多个产品。巧妙应用奢侈品元素，简约而不简单。追求真实的经历，少一点繁杂。一组平淡的色调可以提供更多试验的机会。 　　颜色：冷色调中的冰蓝、冰黄、冰灰成为今季的主流中性色。色版中部的深色，使我们可以自由地结合应用这些略显清冷的颜色。石色是沉静色系的基础，可以与其他颜色很好地配搭。冰蓝具有缓和视觉效果的作用，而浅黄与浅绿则增加了这组色调的激情。 　　面料：衬衫面料上的小几何图形；针织面料在内衣的应用；离散线形团；厚重面料原始的、未经处理的外观；变化的厚重组织针织面料。 五：新哲学系列 　　对偶像的渴求，代表着一种和谐而沉稳的社会文化。渴望打破消极的影响，人们重新追求积极的精神与善意。启迪、无畏、本性，物质高于虚幻，渴望诚挚、真实、智慧与自信，让人们真切地感受到革新的动力。 　　颜色：一组明快的色调鼓励我们挑战常规。鲜艳的橙色使人们更为果敢，浓浓的洋红使人们更为坚定，而黄色似乎指引新时代的到来。深蓝、深棕和深黑色作为经典的中性色调意味着睿智。卡其色代表