康师傅原叶茶上市推广方案.pptVIP

* 原叶茶上市计划 消费者市场部 郑州太古 2008年品牌策略及目标 适合广泛人群的口味； 不同于竞争对手的原叶泡； 消费者选择茶饮料机率最大的是“在外休闲”； 繁华街道的特项及个性赠饮提升品牌暴光； 结合目标人群最多饮用 场合的赠饮； 核心渠道竞争对手铺货率高； “在外休闲”最主要购买渠道是GT/卖场； 强化中心城市核心渠道， 拓展二、三线城市客户平台； 价值链的全面平衡； 竞争对手MT渠道不定期特价； 竞争对手给到经销商高毛利的空间； 品牌策略 品牌概念的完美渗透 和充分暴光； 机会/消费者洞察 策略 销量 品牌目标 客户数 赠饮 1,500,000标箱 60,000家 1,400,000人次 电视广告 店内免费 品尝 媒体公关 路演活动 户外 货架堆头陈列 冰箱陈列 大规模赠饮 100%真正茶叶泡制 好喝更鲜爽！ 强大的整合性市场活动 线上支持 Jan. Feb. Mar. Apr. May. Jun. Jul. Aug. Sep. Oct. 电视广告 户外投放 报纸/电视 候车亭 260块 公交车　58辆 20 weeks 线上时间表 茶树一条街 六阶段持续报道，含新品发布、4月上海party ATL DME : 6,69