第八章消费流行与消费习俗.pptVIP

第八章 消费习俗与消费流行对消费者心理的影响 第一节 消费习俗与消费流行 一、消费习俗 （一）消费习俗的特点 消费习俗是指一个地区和一个民族约定俗成的消费习惯，是社会风俗的重要组成部分。 1.长期性 2.社会性 3.地域性 4.非强制性 （二）消费习俗的分类 1.喜庆类消费习俗 2.纪念类消费习俗 3.宗教信仰类消费习俗 4.社会文化类消费习俗 5.地域性的生活消费习俗 （三）消费习俗对消费者心理的影响 1.消费习俗促成消费者购买心理的稳定性和购买行为的习惯性 2.消费习俗强化消费者的消费偏好 3.消费习俗使消费者心理与行为的变化趋缓 二、消费流行 （一）消费流行的含义 流行也称时尚，是指社会上相当多的消费者在较短时间内，同时模仿和追求某种消费行为方式，使这种消费行为方式在整个社会中随处可见，从而使消费者之间相互发生连锁性感染，成为一种风气。消费流行可以分为物质流行和精神流行。 流行的特征： 1、影响范围广 2、时段性明显 3、先从一部分人开始 4、传播速度快 5、循环性 6、易产生变式 （二）消费流行的动因及特征 消费流行是多种社会因素共同作用的结果： 1.社会文明程度（影响水平和层次） 2.个性意志的自我表现（内在动力） 3.从众和模仿（影响流行的方式） 4.广告传播（影响消费流行的强度、范