市场调查与课件分析.pptx

市场调查与分析项目1市场调查第一节市场调查概述一、什么是市场？狭义的市场：交易的场所。交易量较小。股票市场市场营销？广义的的市场营销指的是为了将个人或企业的产品卖出去而进行的一系列市场行为。一家小面馆，美容院，大型房地产企业，和大型汽车厂应如何提高自己的销量？试一试广义的市场指的是什么呢？广义的市场：所有的交易行为，交易量巨大。7狭义的市场调查主要针对顾客所做的调查，即以购买商品、消费品的个人或工厂为对象，以探讨商品的购买、消费等各种事实、意见及动机。二、市场调查广义的市场调查除对消费者进行调查外，还对企业的营销环境和营销状况等进行全方位的调查。89市场调查的定义运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理和分析有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会和问题，为预测和决策提供依据。知己知彼，方能百战不殆。了解市场10三、市场调查的特征目的性（动机）做市场调查的个人或企业，一定是出于某种经济目的，没有人会闹着玩儿。计划性（预估）如果做调查前没有计划，结果很可能是事倍功半，劳民伤财。科学性（方法）做任何东西都不能不用脑子。如何调查仁怀职校同学得学习、兴趣爱好？不确定性11实效性商场如战场，风险与挑战并存。社会性人都具有社会性，我们的调查也不许接地气儿做事情不管过程如何，结果真的很重要市场调查的作用识别市场机会与问题(时否有机会、怎样抓住机会)