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POD环境下出版物印刷发展前景 【摘要】：随着社会的发展，出版界也随着大世界在日新月异着，按需出版的出现，适应了时代的潮流。但是，新事物的出现，必然伴随着机遇和挑战。在和传统印刷的冲突和融合里，按需出版正一步步在发展的道路上虽磕磕盼盼，但也不可忽视地体现出了它的不可替代性。 关键词：出版物 POD BOD 传统出版 一、POD和BOD POD，即“Print-on-demand”的简称，中文称为按需印刷，是一种能够最大限度地满足人们个性化印刷要求的一种印刷解决方案，又称短版印刷、即时印刷、数码印刷。POD和传统印刷有所不同，如果传统印刷是为了满足人们求同的要求，那么POD则是满足人们个性求异的需求。传统印刷代表的是长版活、大印量和印刷品的一致性。而POD则完全是依需求而定，可以实现先订书再印书，真正实现零库存。 POD技术是依托数字技术产生的。它将书的内容数字化，然后在高速激光打印机上印制而成。它不需要出胶片，也就无需制版，由于少量印刷，就没有库存和运输、发行等环节，因此成本较低。它提供了按照需要数量印刷的技术平台。 相应的，“BOD”，“Book On Demand”，即按需出版，是指根据市场的确切需求量，组织图书的编辑、印制、发送等图书出版、发行、销售的全流程出版方式。它特别适合断版图书、短版图书和具有较强个性化特点图书的出版发行，从而实现图书出版的全新出版方式。POD正是按需出版的核心。 二、POD的发展优势 随着社会的进步，科技的发展，中国的传统印刷产业一直面临的很大的挑战。出版单位的改制，出版机构被推向市场，这些单位很普遍的过去的库存加压严重、出版产值和利润过于依赖教材教辅类的出版物等的现象让其缺乏市场竞争力；外在的计算机、手机、电子书等各种数字终端的发展也是传统印刷的一个巨大的挑战。当前出版物印刷企业正面临转型，出版物的印量越来越少，个性化的印刷应用也越来越广泛；同时，“绿色印刷”这个理念在哥本哈根会议召开后也被大众所认可和接受，POD能够减少或者避免出版物的库存和浪费，降低印刷过程中的能耗，是一种绿色印刷方式，得到广泛的应用和推广。①所以，POD可以说是众望所归的。 POD最早面向大公司和大企业的需求，为其流向世界各地的产品提供不同语言的说明书的印刷。因为这些印数有限的说明书对传统印刷厂来说太微不足道了，制作起来相对的成本比较高，所以传统的印刷厂一般不接这种业务。POD正好完美地解决了这个问题，客户需求要多少，就印多少。后来，这项技术才慢慢向出版业渗透，集中在一些有特殊要求的图书上，如绝版图书、专业性很强的学术著作、自费出版和根据顾客需求专门制作的图书。 2002年12月到2003 年2月，知识产权出版社先后引进了富士施乐3台数码印刷的旗舰产品以满足本社按需出版的需求。这是数码印刷技术第一次进入国内传统出版行业。此举被评价为在实现了数码印刷涉足出版行业“ 零” 突破的同时也开创了传统出版行业“按需出版”的新潮流。② 在地域上，上海，这个文化产业发展快、出版资源丰富的城市，有一批大型的数码印刷企业，其采用的数码印刷技术的先进程度以及企业规模和水平在国内首屈一指。上海新闻出版局为此制定了一系列的政策和措施，其中包括：①为充实按需出版印刷的企业开放出版物市场，②优先考虑数码印刷企业入驻张江国家数字出版基地孵化，享受国家数字出版基地的优惠政策；③鼓励国外先进的数码印刷企业入驻上海，鼓励数码印刷企业中外合资，对符合国家政策的给予出版物印刷许可证；④制定采用数码印刷承接境外环境按需印刷出版物，引领数码印刷企业“走出去”。 ⑤积极推进按需出版印刷的实践等。③ 2009年7月，中国出版集团公司与美国按需图书公司签署了按需印刷合作协议，自此，中国出版集团全面进军按需印刷领域，系统开展按需印刷业务。④ 以上种种的例子表明，按需出版的前景是乐观的，虽然目前大多的出版社都是以做大做强为目标，而按需出版对于这些出版社来是一种锦上添花的做法，未来按需出版会更多的被一些专业出版社接受，他们会在做大做强的同时，找到一条通向做专做精的新道路。 一切的商业行为都是为了满足客户的需求从而获利的，那在个人的需求上，按需出版提供了一个诱人的服务。中央电视台著名主持人崔永元曾调侃：“名人们都出书了，现在该轮到咱老百姓出书了。”⑤面对传统的印刷厂和出版社，老百姓出书，谈何容易，一千甚至几千册的起印数量，老百姓只能望而却步。POD可以弥补这个老百姓的缺憾，满足老百姓少量出书的愿望。 另外，POD可以有效解决目前各个网上书店的库存矛盾，可以将网上书店的库存虚拟化、数字化根据读者的订购需求按单生产，从而无限度地扩大库存图书的种类而无需担心库存费用的大幅增长，并能满足各个层面读者的不同需求。 三、POD的困境 在当代中国这个急需拯救、急需新血液的出版印刷环境里，按需