《福建法制报》于广告招商定位方向与媒体定位关系的探讨.docVIP

《福建法制报》关于广告招商定位策划草案 《福建法制报》创办于1979年，其内容主要有宣传我省改革开放、民主法制建设和普及法律知识等方面，是我省建设平安福建、依法治省和政法综治宣传的阵地。现《福建法制报》由原主管单位划转至福建日报报业集团，将由周五报改为日报，并成为我省唯一指定刊登彩票广告信息的媒体。有关领导希望，划转后的《福建法制报》要继续办成法制建设的窗口、法制宣传的阵地、法制信息的总汇、法律服务的渠道，把报纸做大做强；福建日报报业集团要为划转后的《福建法制报》启动工作和今后的发展提供帮助。 在市场经济高度发达的今天，商业化运作已成为媒体生存和发展的重要武器，不断解放思想，与时俱进，开拓创新是《福建法制报》立足并赢得市场的关键。如何在坚持媒体性质、基本任务的前提下，导入市场营销，转变经营观念、利用营销策略和工具，把《福建法制报》建设成为福建报纸市场中具有独特地位的媒体，成为我省法制宣传战线上一支重要的力量是本文探讨的焦点。 纲要 一、 宏观环境对广告业的影响 二、 微观环境分析 三、 广告业的趋势 四、 福建省广告市场概况 五、 竞争媒体分析 六、 媒体受众分析 、 法制报深度分析 、 总结及法制报的市场取向 、 细分市场及目标子市场选择 十、 市场定位 十一、 整合营销 十二、 营销执行 十三、 营销控制 3、广告量整体略有上升，升幅近年最低