中型餐馆营销策方案.docVIP

目录 1 概要提示 1 2 环境分析--微观五力分析 1 3 市场及消费群体调查 5 4 营销战略 6 4.1主题餐厅介绍 6 4.2 主题餐厅定位 7 4.2.1主题餐厅战略定位 7 4.2.2 主题餐厅产品及服务定位 7 4.2.3主题餐厅价格定位 8 4.3 主题餐厅媒体传播策略 9 4.4 主题餐厅营业推广方案---“梦幻彩虹”餐厅活动计划 12 4.4.1 “梦幻彩虹”餐厅开业活动计划。 12 4.4.2 黄金周活动计划 14 5 经费预算 14 6 策划的执行与控制 15 6.1策划小组的设置 15 6.2策划的质量控制 15 6.3策划整体控制 16 7 结束语 16  1 概要提示 根据我们对矿大附近的中型餐馆的调查发现，主题餐厅在矿大附近可谓少之又少。所以，我们在反复商议之后决定进军以动漫为主题的餐厅,其名曰“梦幻彩虹”。本策划就是在为动漫主题餐厅提供的定位、传播和推广方案。根据前期的市场调查可以得出，该主题餐厅是有一定市场前景的，但是项目在实施的过程中可能会存在或产生很多问题。此策划就是基于对这些问题和机会的合理分析上提出的可行的推广方案。 策划内容主要包括四部分： 第一部分，微观环境分析—波特五力分析。这一部分内容主要是根据前期做的市场调研进行环境分析，从主题餐厅的阻力和动力进行分析，得出可以作为方案制